{"id":33483,"date":"2026-10-27T13:12:39","date_gmt":"2026-10-27T06:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/kledo.com\/blog\/?p=33483"},"modified":"2026-10-27T13:12:49","modified_gmt":"2026-10-27T06:12:49","slug":"ambient-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kledo.com\/blog\/ambient-marketing\/","title":{"rendered":"Mengenal Ambient Marketing, Strategi Promosi Kreatif yang Unik"},"content":{"rendered":"\n

Ambient marketing<\/em> adalah teknik pemasaran kreatif yang memanfaatkan lingkungan sekitar sebagai media untuk menyampaikan pesan brand. Jadi, ini adalah jenis pemasaran yang terjadi secara tradisional atau offline.<\/p>\n\n\n\n

Dengan beriklan di lingkungan sekitar, Anda bisa menciptakan pengalaman yang mengejutkan, menarik perhatian, dan membuat brand lebih mudah diingat. Apalagi, penelitian menyebutkan bahwa persepsi masyarakat terhadap kualitas iklan tradisional lebih baik daripada iklan digital.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ambient marketing adalah cara untuk tampil yang berbeda di tengah banyaknya pesan pemasaran yang bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens.<\/p>\n\n\n\n

Jika Anda adalah seorang pengiklan yang ingin menangkap perhatian orang-orang di jalanan, maka ambient marketing<\/em> bisa menjadi kunci kesuksesan Anda. Bagaimana bisa? Simak artikel ini untuk penjelasan lengkapnya!<\/p>\n\n\n\n\n\n

Apa itu Ambient Marketing?<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Ambient marketing<\/em> adalah bentuk strategi pemasaran yang memanfaatkan elemen lingkungan fisik sehari-hari sebagai media untuk menyampaikan pesan merek secara kreatif. Contoh elemennya adalah bangku taman, lantai, jalan, tangga, halte, atau fasilitas publik lain yang sering dijumpai audiens. <\/p>\n\n\n\n

Misalnya, ada coffee shop yang membuat desain kreatif pada bangku di area publik yang menyerupai cangkir kopi, lengkap dengan identitas mereknya. Orang yang melewati bangku tersebut mungkin berhenti untuk memperhatikan, memotretnya, atau membagikannya di media sosial.<\/p>\n\n\n\n

Dengan cara ini, iklan terasa menyatu dengan lingkungan dan berbeda dari iklan lainnya. Pengiklan biasanya memilih strategi kreatif ini untuk membentuk koneksi yang lebih kuat dan lebih awet dengan konsumen.<\/p>\n\n\n\n

Karena jenis publisitasnya yang unik dan tidak terduga ini, maka ambient marketing <\/em>pun termasuk ke dalam guerilla marketing<\/a><\/em> (pemasaran yang menggunakan taktik yang tidak konvensional).<\/p>\n\n\n

\n
\"kledo<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Baca Juga: Experiential Marketing: Pengertian, Manfaat, Jenis dan Cara Membuatnya<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Asal-Usul Istilah Ambient Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Istilah ambient dalam konteks periklanan<\/a> mulai digunakan pada 1996 oleh Concord Advertising, agensi periklanan luar ruang asal Inggris. <\/p>\n\n\n\n

Gagasan ini muncul karena ada klien yang meminta pendekatan iklan yang lebih kreatif dan berbeda dari media konvensional. Saat itu, persaingan iklan sangatlah ketat, sehingga brand membutuhkan cara baru untuk menarik perhatian audiens.<\/p>\n\n\n\n

Concord Advertising menggunakan istilah ambient untuk mengelompokkan berbagai peluang periklanan nonkonvensional di luar rumah. Pendekatan ini kemudian berkembang melalui pemanfaatan lokasi dan benda sehari-hari sebagai media promosi. Istilah ambient media<\/em> juga mulai banyak dibahas dalam publikasi industri periklanan pada akhir 1990-an.<\/p>\n\n\n\n

Seiring perkembangannya, ambient marketing tidak lagi sekadar menempatkan iklan di lokasi yang tidak biasa. Strategi ini juga menekankan hubungan antara pesan brand, lingkungan, dan pengalaman audiens. <\/p>\n\n\n\n

Baca Juga: Apa itu Holistic Marketing? Cara Menerapkan dan Contohnya<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bagaimana Cara Kerja Ambient Marketing<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

Ambient marketing<\/em> bekerja dengan menempatkan pesan brand di lingkungan yang tidak terduga agar audiens lebih tertarik untuk memperhatikannya. Strategi ini bisa efektif tergantung dari kreativitas pesan, konteks lokasi, dan pengalaman orang yang melihatnya.<\/p>\n\n\n\n

Alurnya dimulai ketika audiens menemukan iklan di tempat yang tidak biasa. Misalnya, mereka melihat promosi restoran pada desain tangga yang menyerupai susunan makanan. <\/p>\n\n\n\n

Karena berbeda dari tampilan lingkungan di sekitarnya, iklan tersebut dapat memicu efek kejutan dan membuat mereka berhenti sejenak untuk memperhatikan.<\/p>\n\n\n\n

Perhatian tersebut adalah peluang bagi brand untuk menyampaikan pesan yang berkesan. <\/p>\n\n\n\n

Jika desainnya mudah dipahami dan relevan dengan kebutuhan audiens, pengalaman tersebut dapat membantu memperkuat brand di ingatan mereka. Tapi jika desainnya membingungkan atau tidak sesuai konteks, maka risikonya adalah pesan tersebut gagal tersampaikan.<\/p>\n\n\n\n

Baca Juga: Grassroot Marketing: Pengertian, Cara Memulai, dan Contoh<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prinsip Psikologi di Balik Ambient Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Ambient marketing<\/em> dapat dipahami melalui dua konsep psikologi yang membantu menjelaskan mengapa iklan yang tidak biasa berpotensi menarik perhatian: Von Restorff effect<\/em> dan pattern interrupt<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

1. Von Restorff Effect<\/h3>\n\n\n\n

Dalam Von Restorff Effect\u2014A Psychological Impact of the Customers<\/a>, Von Restorff effect (efek isolasi) adalah fenomena ketika suatu objek yang menonjol dan berbeda dari hal-hal di sekitarnya lebih mudah diingat. <\/p>\n\n\n\n

Misalnya, jika Anda membuat to-do-list<\/em>, lalu tugas yang di-higlight dengan warna hijau terang cenderung lebih mudah diingat daripada kata-kata lain yang berwarna hitam.<\/p>\n\n\n\n

Dalam ambient marketing<\/em>, prinsip ini dapat diterapkan dengan membuat iklan yang kontras dengan lingkungan tanpa mengorbankan kejelasan pesan.<\/p>\n\n\n\n

2. Pattern Interrupt<\/em><\/h3>\n\n\n\n

Pattern interrupt<\/em> adalah pendekatan untuk memutus pola perhatian atau kebiasaan yang sedang berlangsung melalui rangsangan yang tidak terduga. Istilah ini digunakan dalam berbagai konteks dan tidak merujuk pada satu mekanisme psikologis yang selalu menghasilkan respons tertentu.<\/p>\n\n\n\n

Dalam ambient marketing<\/em>, pendekatan ini dapat diterapkan dengan menghadirkan iklan yang mengubah cara audiens memandang objek sehari-hari. .<\/p>\n\n\n\n

Kuncinya adalah menciptakan kejutan yang relevan dengan pesan brand. Jika hanya mengejutkan saja tanpa menyampaikan informasi yang jelas, kampanye mungkin bisa menarik perhatian, tapi gagal membuat orang mengasosiasikannya dengan brand.<\/p>\n\n\n\n

Baca juga: Internal Marketing: Pengertian dan Cara Menyusunnya<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apa Saja Jenis-Jenis Ambient Marketing<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

Ambient marketing <\/em>terdiri dari beberapa jenis yang bisa dibedakan berdasarkan lokasi, objek media, dan cara iklan berinteraksi dengan lingkungan. <\/p>\n\n\n\n

Berikut beberapa bentuk ambient marketing berdasarkan media dan penerapannya.<\/p>\n\n\n\n

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n
Jenis<\/th>\n Definisi dan contoh<\/th>\n <\/tr>\n <\/thead>\n
Ambient marketing berbasis fasilitas publik<\/td>\n Memanfaatkan fasilitas yang digunakan sehari-hari sebagai media iklan. Contohnya, bangku taman yang didesain menyerupai produk minuman.<\/td>\n <\/tr>\n
Ambient marketing berbasis transportasi<\/td>\n Menempatkan pesan kreatif pada kendaraan atau area transportasi. Contohnya, iklan produk pembersih pada bagian luar bus dengan visual yang menyatu dengan bentuk kendaraan.<\/td>\n <\/tr>\n
Ambient marketing berbasis arsitektur<\/td>\n Memanfaatkan bentuk atau struktur bangunan untuk menciptakan iklan yang tidak biasa. Contohnya, tangga pusat perbelanjaan yang dihias menyerupai tumpukan produk.<\/td>\n <\/tr>\n
Ambient marketing berbasis objek sehari-hari<\/td>\n Mengubah benda yang biasa dijumpai menjadi media promosi. Contohnya, pegangan troli belanja yang didesain menyerupai kemasan produk.<\/td>\n <\/tr>\n
Ambient marketing berbasis ilusi visual<\/td>\n Menggunakan manipulasi visual untuk membuat objek atau lingkungan tampak berbeda dari biasanya. Contohnya, gambar tiga dimensi di lantai yang membuat produk terlihat seolah-olah muncul dari permukaan.<\/td>\n <\/tr>\n <\/tbody>\n <\/table>\n<\/div>\n\n\n\n

Sebenarnya dalam penerapannya, satu kampanye dapat menggabungkan beberapa jenis sekaligus. Jadi, pilihlah media berdasarkan karakter audiens, relevansi lokasi, izin penggunaan tempat, dan anggaran kampanye. <\/p>\n\n\n\n

Baca Juga: Digital Branding: Pembahasan Lengkap dan Strateginya untuk Bisnis Anda<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apa Manfaat Ambient Marketing<\/em> untuk Bisnis?<\/h2>\n\n\n
\n
\"ambient<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ambient marketing <\/em>membantu bisnis menarik perhatian melalui media dan lokasi yang tidak biasa. Jika dirancang sesuai karakter audiens, strategi ini dapat membantu memperkenalkan brand kepada publik, memperluas jangkauan promosi, dan membuka peluang interaksi tanpa selalu mengandalkan iklan biasa.<\/p>\n\n\n\n

1. Meningkatkan Brand Awareness<\/h3>\n\n\n\n

Ambient marketing dapat meningkatkan brand awareness<\/a><\/em> dengan menghadirkan pesan brand yang berbeda. Efek kejutannya membantu memperkuat brand di ingatan masyarakat.<\/p>\n\n\n\n

2. Menjangkau Audiens di Tempat yang Tidak Terduga<\/h3>\n\n\n\n

Ambient marketing memanfaatkan tempat-tempat yang sering dijumpai audiens, seperti halte, pusat perbelanjaan, kendaraan, atau fasilitas publik. Tidak seperti iklan brosur, papan reklame, spanduk, dan poster yang berdiri sendiri, iklan ambient mengintegrasikan pesan ke dalam lingkungan sehari-hari.<\/p>\n\n\n\n

3. Menjembatani Dunia Offline dan Online<\/h3>\n\n\n\n

Kampanye ambient yang unik dapat mendorong audiens mengambil foto atau video untuk dibagikan di media sosial. Konten tersebut berpotensi menjadi user-generated content<\/em> (UGC) yang memperluas jangkauan kampanye secara organik. <\/p>\n\n\n\n

Namun, tidak semua UGC tentunya akan menjadi viral, karena semua itu tergantung pada kemauan audiens dan apakah iklan tersebut sesuai dengan lingkungannya.<\/p>\n\n\n\n

4. Memiliki Potensi Biaya Lebih Efisien<\/h3>\n\n\n\n

Biasanya, iklan ambient cenderung lebih murah karena penerapannya membutuhkan ide kreatif untuk memanfaatkan media yang sudah ada.<\/p>\n\n\n\n

Tapi, biaya iklan ambient ini juga bisa meningkat tergantung desain, perizinan, pemasangan, dan pemeliharaannya juga. <\/p>\n\n\n\n

5. Mudah Diingat<\/h3>\n\n\n\n

Iklan televisi, iklan media sosial, billboard<\/em>, hingga iklan majalah, konsumen sudah biasa melihatnya. Jadi, memasang iklan-iklan di sini tidak lagi mudah membuat mereka merasa ‘wah’.<\/p>\n\n\n\n

Namun, iklan ambient memungkinkan orang melihat merek Anda dari sisi yang benar-benar baru. Kampanye ini membangkitkan emosi yang kuat, sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat suatu merek. <\/p>\n\n\n\n

Baca Juga: Jenis Teknik Marketing Berdasarkan Jenis Bisnis dan Tips Melakukannya<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contoh Media Ambient Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Beberapa contoh kreatif media ikan ambient meliputi:<\/p>\n\n\n\n

Stiker<\/h3>\n\n\n\n

Jenis pemasaran ambient yang umum dan murah adalah menggunakan stiker. Meski murah, tapi stiker dapat membantu menciptakan kesadaran merek. <\/p>\n\n\n\n

Misalnya, Anda dapat menempelkan logo mereka di tempat-tempat yang tidak biasa seperti di halte bus atau di pegangan kereta belanja di toko kelontong lokal.<\/p>\n\n\n\n

Contoh lainnya yang lebih rumit adalah menciptakan ilusi optik yang menarik. <\/p>\n\n\n\n

Misalnya, pada tahun 2006, Folgers coffee<\/a> menggunakan stiker yang terlihat seperti cangkir kopi mengepul di atas tutup lubang got. Meski menarik secara visual, tapi banyak kritik terhadap iklan ini karena membuat masyarakat jadi mengasosiasikan aroma kopi dengan aroma got yang kurang sedap.<\/p>\n\n\n

\n
\"folgers<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Instalasi<\/h3>\n\n\n\n

Instalasi biasanya berupa karya seni besar yang dipasang ke suatu lingkungan untuk menarik perhatian dari masyarakat yang lewat.<\/p>\n\n\n\n

Lokasi ini sering kali berada di area yang ramai, seperti distrik perbelanjaan, trotoar yang ramai, atau taman. <\/p>\n\n\n\n

Instalasi mungkin bersifat statis dan tidak akan berubah, atau interaktif sehingga konsumen bisa bermain dengan bagian-bagian dari struktur tersebut. <\/p>\n\n\n\n

Contohnya adalah mesin penjual otomatis yang memungkinkan pelanggan untuk melakukan pembelian dari suatu merek di lokasi yang tidak terduga atau tidak biasa, seperti taman, halte bus, atau bandara.<\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola pernah menjalankan iklan ambient semacam ini di sebuah halte bus di Swedia.<\/p>\n\n\n\n

\n