Pengertian, Fungsi, dan Berbagai Jenis Kemasan untuk Produk

Ada beragam jenis kemasan yang bisa digunakan untuk melindungi produk Anda.

Kemasan sendiri mempunyai fungsi yang sangat penting bagi sebuah produk.

Seseorang tidak dapat mengangkut telur dari peternakan unggas ke pengecer tanpa mengemasnya dalam baki telur, karena telur dapat pecah bahkan sebelum mencapai konsumen akhir.

Demikian pula, kemeja putih mungkin terkena noda jika diangkut dan dijual tanpa kemasan, dan pengecer mungkin tidak dapat menjual produk susu yang mudah rusak setelah sehari jika tidak dikemas dengan tepat.

Kertas, kotak bergelombang, film plastik, polibag, dan tas gulung yang membungkus produk memiliki nilai lebih dari yang dapat dibayangkan pelanggan.

Tapi apa itu kemasan, kenapa penting, apa saja jenis dan fungsinya?  

Pengertian Kemasan

Pengemasan adalah tindakan menutup atau melindungi produk dengan menggunakan wadah untuk membantu distribusi, identifikasi, penyimpanan, promosi, dan penggunaan.

Menurut Kotler

Pengemasan merupakan semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk suatu produk.

Secara sederhana, pengemasan mengacu pada perancangan dan pengembangan bahan pembungkus atau wadah di sekitar produk yang membantu untuk:

• Mengidentifikasi dan membedakan produk di pasar,
• Mengangkut dan mendistribusikan produk,
• Menyimpan produk,
• Mempromosikan produk,
• Gunakan produk dengan benar.

Baca juga: Desain Kemasan Produk: Pengertian, Jenis, Fungsi dan Proses Membuatnya

Pentingnya Kemasan bagi Sebuah Produk

Sering dianggap sebagai bagian pemasaran yang penting, kemasan akan membentuk alat distribusi, penyimpanan, dan penjualan inti yang dapat menjadi bagian dari produk itu sendiri atau wadah eksternal yang terbuat dari berbagai bahan.

Pengemasan merupakan elemen penting baik bagi penjual maupun pelanggan.

Sedangkan penjual menggunakannya sebagai alat untuk mendistribusikan, menyimpan, dan mempromosikan; pelanggan menggunakannya sebagai alat identifikasi dan penggunaan yang penting.

Berikut merupakan penjelasan pentingnya kemasan baik bagi penjual maupun pembeli:

Pentingnya Kemasan bagi Penjual

• Distribusi: Kemasan yang baik memungkinkan penjual untuk menyalurkan produk dari unit manufaktur ke titik penjualan akhir dan kemudian ke pelanggan. Penjual menggunakan kemasan yang berbeda untuk hal yang sama – kemasan transportasi untuk mengangkut produk dan kemasan konsumen untuk membantu konsumen dalam mengkonsumsi produk.
• Penyimpanan: Pergudangan memiliki risiko pembusukan, tumpahan, dan kesalahan penanganan produk. Kemasan yang tepat membantu penjual menyimpan dan memilah produk dengan lebih baik.
• Promosi: Kemasan membentuk elemen pemasaran penting yang digunakan merek untuk membedakan produk dengan menggunakan paket yang menarik, penuh warna, dan menarik secara visual dan menginformasikan pembeli tentang kinerja, fitur, dan manfaat produk.
• Keamanan: Pengemasan yang baik membantu keamanan produk sebelum mencapai konsumen akhir. Misalnya, boks tetra yang mencegah susu menjadi busuk sebelum tanggal kedaluwarsanya.

Pentingnya Kemasan bagi Pembeli

• Identifikasi: Pengemasan dan pelabelan membantu pelanggan mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk lain di pasar.
• Penggunaan: Seringkali, kemasan seperti pasta gigi yang merupakan bagian dari produk membantu dalam penggunaan dan konsumsinya.
• Keamanan: kemasan juga melindungi konsumen dari bahaya yang menyertai produk. Misalnya, botol asam melindungi pengguna dari luka bakar asam.

Baca juga: Cara Mengambil Foto Produk Seperti Seorang Profesional

Fungsi Kemasan

Pengemasan memainkan peran penting sejak produk dikembangkan hingga produk dikonsumsi sepenuhnya. Fungsi kemasan ini antara lain:

1. Wadah produk: Sebagian besar produk perlu disimpan baik selama transportasi, penyimpanan, atau konsumsi. Pengemasan memastikan produk tetap tersedia saat dibutuhkan.
2. Melindungi produk: Kemasan melindungi produk dan menjaga kualitas, fitur, dan kegunaan dari kerusakan atau kontaminasi selama transportasi, penyimpanan, dan konsumsi.
3. Membantu penanganan dan penggunaan produk: Pengemasan yang tepat membantu penanganan produk dan memudahkan pengangkutan, pengiriman, dan bahkan penggunaan produk.
4. Membedakan produk dan membuatnya menonjol: Kemasan memudahkan pelanggan untuk mengidentifikasi dan membedakannya dari produk lain. Selain itu, paket yang menarik memiliki properti untuk menonjol dan menarik pelanggan ke arah itu.
5. Merupakan bagian dari strategi pemasaran produk: Paket yang menarik dan/atau informatif membuat produk menonjol dan memiliki daya tarik promosi. Pengemasan juga bertindak sebagai titik kontak terakhir yang membantu dalam promosi dan penjualan produk.
6. Memberikan kenyamanan pelanggan: Kemasan juga merupakan alat kenyamanan yang memudahkan pelanggan untuk membawa, mengangkut, dan menggunakan produk.
7. Bertindak sebagai media komunikasi: Pengemasan bersama dengan pelabelan membantu mengkomunikasikan identitas merek, pesan merk , dan informasi produk dan perusahaan kepada pelanggan.
8. Menambah nilai estetika: Kemasan dapat membuat produk yang sederhana terlihat menarik atau produk yang unik terlihat biasa saja. Ini adalah titik sentuh estetika penting yang dapat membuat atau menghancurkan penjualan.

Baca juga: Strategi Pemasaran Produk ke Luar Negeri dan Prinsip yang Harus Anda Tahu

Jenis Kemasan

Biasanya, kemasan dapat dikategorikan menjadi tiga jenis tergantung pada penggunaan dan tujuannya. Jenis-jenis kemasan adalah:

Kemasan Primer

Kemasan primer, juga disebut sebagai kemasan konsumen, berhubungan langsung dengan produk dan dimaksudkan agar pelanggan dapat mengidentifikasi, memperoleh pengetahuan produk, dan membantu konsumsi produk.

Ini adalah kemasan dasar yang menekankan kegunaan dan penampilan.

Kemasan primer adalah lapisan utama dari sebuah produk seperti kantong plastik, dan kotak kardus yang berisi produk jadi.

Kemasan ini berguna untuk melindungi dan menjaga produk jadi dari kontaminasi dan gangguan, sambil memasukkan elemen estetika yang membuat produk menonjol.

Selain membantu identifikasi, diferensiasi, dan konsumsi, kemasan primer juga berfungsi sebagai alat promosi untuk menarik lebih banyak pelanggan di titik penjualan dengan membuat produk terlihat lebih menarik.

Beberapa contoh kemasan primer adalah:

• Kantong dilaminasi untuk buah-buahan kering
• Wadah plastik untuk buah-buahan
• Kaleng kaleng untuk minuman ringan
• Tabung dilaminasi untuk produk kecantikan
• Kaleng komposit untuk keripik

Seringkali, meniadakan kemasan utama suatu produk mempengaruhi kualitas atau atribut produk.

Baca juga: Cara Menawarkan dan Mempromosikan Produk dengan Efektif

Kemasan Sekunder

Kemasan sekunder membentuk lapisan kemasan kedua yang biasanya tidak dilihat oleh pelanggan.

Kegunaan utamanya adalah untuk mengelompokkan dan menyatukan unit individu produk untuk mengirimkan produk dalam jumlah besar ke titik penjualan.

Kemasan ini menyusun unit produk yang lebih kecil ke dalam satu paket dan membantu dalam manajemen inventaris (pengelompokan dan identifikasi) sebelum produk dipamerkan kepada pelanggan.

Beberapa contoh kemasan sekunder adalah:

• Cincin plastik yang menyatukan kaleng soda
• Kotak karton berisi beberapa kotak sereal.

Meniadakan kemasan sekunder tidak memengaruhi kualitas atau atribut produk.

Kemasan Tersier

Kemasan tersier, juga disebut sebagai kemasan curah atau transit, digunakan untuk mengelompokkan sejumlah besar produk tertentu untuk mengangkutnya dari titik A ke B.

Tujuan utama pengemasan ini adalah untuk memudahkan pengangkutan muatan berat atau produk dalam jumlah besar dengan mudah dan aman, sekaligus memfasilitasi penyimpanan dan penanganan yang mudah.

 Beberapa contoh kemasan tersier adalah:

• Palet kayu yang digunakan dalam pengiriman barang
• Palet terbungkus stretch yang berisi sejumlah besar barang kemasan sekunder.

Baca juga: 15 Tips untuk Meningkatkan Branding Produk di Tahun 2022

Perbedaan Antara Pengepakan Dan Pengemasan

Meskipun dianggap sama, pengemasan dan pengemasan bukanlah sesuatu yang dapat digunakan secara bergantian.

Pengepakan adalah bagian dari pengemasan yang mengacu pada membungkus produk dan memasukkannya ke dalam wadah atau pembungkus untuk melindunginya dan membantu penanganannya.

Di sisi lain, pengemasan adalah proses merancang dan mengembangkan wadah penawaran yang melindunginya dan membantu pelanggan mengidentifikasi dan membedakan di pasar.

Secara sederhana, pengemasan hanya mencakup pembungkusan produk, sedangkan pengemasan juga mencakup aspek branding .

Perbedaan	Pengepakan	Pengemasan
Definisi	Pengepakan adalah bagian dari pengemasan di mana suatu produk dimasukkan ke dalam pembungkus atau wadah untuk membantu pengangkutan, penanganan, dan pengirimannya.	Pengemasan adalah bagian dari pemasaran di mana merek merancang dan mengembangkan pembungkus atau wadah untuk membantu pengangkutan, penanganan, pengiriman, dan mengkomunikasikan merek dan informasi produk dengan membuatnya terlihat menarik.
Kegunaan	Untuk memfasilitasi keamanan dan membantu penyimpanan dan transportasi produk.	Untuk memfasilitasi keamanan, meningkatkan daya tarik produk, dan mengomunikasikan merek dan informasi produk.

Keunggulan Penggunaan Kemasan

Kemasan hadir dengan serangkaian keunggulannya sendiri yaitu:

• Kemasan melindungi produk dari bahaya fisik dan kerusakan.
• Kemasan membantu meningkatkan penjualan karena menambah nilai estetika produk.
• Kemasan menjaga kebersihan produk dengan mencegah pemalsuan dan penghambatan.
• Beberapa kemasan khusus juga mencegah produk menjadi buruk.

Kekurangan Penggunaan Kemasan

Meskipun kemasan merupakan elemen penting dari suatu produk, kemasan memiliki kekurangannya sendiri yaitu:

• Pengemasan dapat menipu dan dapat mengelabui pelanggan agar mendapatkan persepsi yang salah tentang produk.
• Penggunaan kemasan akan menambah biaya. Pengemasan dapat menambah biaya produk, yang akhirnya ditanggung pelanggan.
• Penggunaan kemasan akan menambah limbah yang bisa berubah menjadi berbahaya, terutama jika itu adalah plastik.

Baca juga: Apa itu Supplier dan Bagaimana Cara Memilih Supplier Terbaik?

Kesimpulan

Itulah penjelasan pengertian, fungsi, dan jenis kemasan produk yang perlu Anda ketahui.

Kemasan mempunyai beragam fungsi penting untuk menjaga kualitas produk Anda. Kemasan juga berfungsi sebagai strategi pemasaran yang nantinya turut berpengaruh pada tingkat penjualan bisnis Anda.

Dalam menjalankan bisnis, Anda harus memastikan bahwa bisnis melakukan pencatatan akuntansi dan pembukuan secara konsisten dan tepat.

Untuk itu, Anda perlu menggunakan software akuntansi Kledo yang akan mendukung kelancaran bisnis Anda.

Dengan fitur terbaik, Kledo akan memudahkan proses pencatatan bisnis Anda dan memastikan bahwa data Anda akan tersimpan dengan aman.

Jika Anda ingin mencoba Kledo secara gratis selama 14 hari Anda bisa mengunjungi link ini.