Desain Kemasan Produk: Pengertian, Jenis, Fungsi dan Proses Membuatnya

desain kemasan produk

Desain kemasan produk sangatlah penting bagi bisnis. Sebab, kemasan merupakan salah satu pendorong keputusan pelanggan untuk membeli atau tidak membeli suatu barang tertentu.

Lebih dari itu, kemasn produk mempunyai beragam manfaat lainnya bagi kesuksesan bisnis.

Apa saja manfaat dari kemasan produk?

Artikel ini akan membahas seputar desain kemasan produk meliputi pengertian, jenis, manfaat, dan proses pembuatannya.

Pengertian Desain Kemasan Produk

desain kemasan produk

Desain kemasan produk tampak seperti konsep yang sederhana, tetapi jelas melibatkan lebih dari sekadar “wadah yang cantik”.

Jadi, apa sebenarnya desain kemasan produk itu?

Desain produk kemasan adalah hubungan bentuk, struktur, bahan, warna, citra, tipografi, dan informasi peraturan dengan elemen desain tambahan untuk membuat produk agar cocok untuk dipasarkan.

Sederhananya, desain kemasan produk adalah kombinasi bahan dan elemen grafis yang memenuhi tujuan pemasaran dan perlindungan produk. 

Adapun unsur-unsur yang harus ada di dalamkemasan produk yaitu:

  • Kategori atau jenis produk
  • Merek
  • Varian : untuk produk yang menawarkan lebih dari satu pilihan
  • Manfaat fungsional: apa yang dilakukan produk
  • Alasan -untuk -percaya: mengapa konsumen harus menemukan manfaat fungsional yang diklaim kredibel
  • Manfaat: bagaimana manfaat fungsional memenuhi kebutuhan yang lebih tinggi
  • Call to action : mengapa konsumen harus membelinya sekarang
  • Ukuran, berat, dan detail isi: informasi praktis yang perlu diketahui konsumen

Baca juga: Business Planning: Pengertian, Proses, Elemen, Tahapan, dan Tips Membuatnya

Jenis-jenis Desain Kemasan Produk

Desain kemasan produk terdiri dari tiga produk, yaitu:

Kemasan Primer

Kemasan primer adalah kemasan yang paling dekat dengan produk itu sendiri.

Ini juga dikenal sebagai kemasan konsumen atau ritel.

Pikirkan tentang sekaleng susu dimana kaleng dan label yang tertempel adalah kemasan utama produk susu yang memudahkan pelanggan untuk membawa produk tersebut.

Kemasan Sekunder

Kemasan sekunder adalah kemasan yang berisi beberapa produk dengan kemasan primer.

Jadi, misalnya kaleng susu bisa diantar ke toko dalam kotak 12 bungkus, dengan merek yang sesuai.

Kemasan sekunder akan membantu transportasi dan pengisian ulang; ini juga dikenal sebagai unit penyimpanan stok (SKU), karena lebih mudah untuk menangani 12 kaleng susu sekaligus.

Kemasan Tersier

Kemasan tersier adalah kemasan paling luar dari produk, juga disebut kemasan curah atau transit.

Tujuan utamanya adalah hanya untuk melindungi dan mengantarkan barang dari titik A ke titik B.

Misalnya, kotak karton polos namun kokoh atau palet kayu yang berisi dua puluh 12 kotak bungkus (kemasan sekunder).

Pelanggan jarang melihat kemasan tersier dan karena itu kemasan ini jarang menyertakan merek atau desain apa pun. 

Manfaat Desain Kemasan Produk

1. Sarana Promosi ke Pelanggan

Salah satu alasan terpenting untuk mempertimbangkan bahan dan desain kemasan produk Anda adalah pelanggan Anda.

Anda dapat menggunakan desain kemasan Anda untuk menarik pelanggan dan menarik mereka agar mau membeli produk Anda.

Bagaimanapun, kemasan Anda bisa membuat kesan pertama yang kuat pada pelanggan.

Saat orang membaca sekilas rak atau melihat halaman produk secara online, produk Anda harus menonjol.

Desain yang kreatif dan inovatif dapat membedakan bisnis Anda. Sehingga, Anda dapat menarik lebih banyak pembeli ke merek Anda.

Mengumpulkan informasi tentang target konsumen Anda dapat membantu menarik minat membeli mereka dengan lebih baik.

Anda dapat membuat desain paket produk dengan mempertimbangkan pelanggan Anda yang berbeda. 

2. Menarik Empati Konsumen

Anda juga dapat menggunakan kemasan produk Anda untuk memanfaatkan emosi tertentu yang membuat konsumen bisa berempati kepada produk Anda. Emosi dapat mempengaruhi keputusan pembeli.

Ingatlah untuk meluangkan waktu untuk meneliti audiens target Anda. Kemudian, pertimbangkan apa yang mereka pedulikan.

Misalnya, Anda ingin fokus pada pelanggan yang sadar kesehatan dan ramah lingkungan.

Menggunakan lebih sedikit plastik dalam kemasan Anda hanyalah salah satu pilihan. Anda juga dapat menggunakan warna hijau dalam desain kemasan Anda.

Warna hijau mengomunikasikan kedamaian, pertumbuhan, dan kesehatan. Ini sering digunakan untuk merek makanan.

Apakah Anda ingin membantu pelanggan Anda merasa senang dan optimis? Pertimbangkan untuk menggunakan warna kuning sebagai gantinya.

Setiap warna dapat membantu Anda memanfaatkan emosi yang berbeda. Faktanya,  85% konsumen  mengklaim warna adalah alasan utama mereka melakukan pembelian.

Anda dapat bekerja dengan perusahaan percetakan kemasan Anda untuk menggunakan psikologi warna saat merancang opsi kemasan produk Anda.

Misalnya, warna merah sangat bagus jika Anda ingin mempromosikan penjualan izin. Ini dapat merangsang nafsu makan dan menciptakan rasa urgensi. Jika Anda sedang mengemas produk makanan, pertimbangkan untuk menggunakan warna merah.

Coba gunakan warna ungu untuk produk anti penuaan atau untuk mempromosikan produk mewah.

Perusahaan pengemasan produk Anda dapat membantu Anda membuat pilihan desain dengan mempertimbangkan psikologi warna. 

3. Meningkatkan Kesadaran dan Pengakuan Merek

Konsistensi adalah kunci untuk membangun pengakuan merek. Pengenalan merek terbukti penting bagi bisnis Anda.

Apabila konsumen membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka akan mengingat kemasan Anda yang berbeda.

Kemudian, mereka dapat mengunjungi toko Anda secara langsung daripada mempertimbangkan pesaing Anda.

Hanya dibutuhkan 10 tayangan bagi konsumen untuk membentuk kesan merek Anda.

Jika kemasan produk Anda kurang menarik, mereka mungkin tidak peduli. Mereka mungkin kesulitan mengingat merek Anda jika kemasan Anda tidak unik.

Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk bekerja dengan perusahaan pengemasan profesional. Mereka akan memastikan kemasan Anda menonjol. Kemudian, Anda dapat mulai membangun pengenalan.

Faktanya, warna khas untuk merek Anda dapat meningkatkan pengenalan hingga 80%.

Jika Anda tidak menghasilkan kesadaran merek, konsumen mungkin bahkan tidak menyadari keberadaan bisnis Anda. Mereka bisa beralih ke pesaing Anda tanpa menyadari ada pilihan lain: Anda!

Jangan ambil risiko itu. Oleh karenanya, luangkan waktu untuk menyempurnakan bahan kemasan produk Anda dengan mempertimbangkan merek Anda. 

Memperbarui bahan kemasan Anda juga dapat memastikan konsistensi merek. Penting untuk menjaga merek Anda tetap konsisten di semua saluran pemasaran. Bahkan, konsistensi bisa mendongkrak pendapatan hingga 23%.

Selain itu, sekitar 60% konsumen lebih suka membeli dari merek yang sudah dikenal.

Jika kemasan Anda tidak sesuai dengan merek Anda, konsumen mungkin tidak mengenali Anda.

Mereka mungkin tidak mempercayai Anda, memengaruhi kemampuan Anda untuk melakukan penjualan.

Sebaliknya, gunakan pengenalan merek untuk mulai mengembangkan hubungan dengan pelanggan Anda.

Hubungan merek dapat membantu Anda  mempertahankan  pelanggan. Peningkatan retensi sebesar 2% dapat memangkas pengeluaran sebanyak 10%.

Sementara itu, loyalitas terkadang bernilai 10 kali lipat dari pembelian awal.

Dengan kata lain, branding yang konsisten dan menonjol melalui kemasan produk Anda dapat menguntungkan ROI Anda.

4. Menjaga Kredibilitas Bisnis Anda

Anda juga dapat menggunakan kemasan produk untuk mengomunikasikan kredibilitas Anda.

Jika kemasan Anda terlihat murah, mereka akan menganggap produk Anda juga murah. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan kemasan untuk menyampaikan nilai yang dapat Anda tawarkan.

Fokus pada proposisi nilai unik produk Anda. Apa yang Anda berikan kepada pelanggan yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain? 

Berfokus pada nilai khusus Anda dapat meningkatkan titik harga produk. 

Namun, jangan  membuat janji yang tidak bisa Anda tepati.

Jika Anda tidak jujur ​​dan transparan, pelanggan tidak akan mempercayai Anda. Mereka akan beralih ke bisnis orang lain sebagai gantinya.

Saat Anda membuat kemasan produk, berhati-hatilah untuk menghindari kesalahan yang fatal. Kesalahan yang paling umum termasuk:

  • Melebih-lebihkan kemampuan atau kinerja suatu produk
  • Mematok harga yang tidak jelas
  • Menghilangkan bagian-bagian penting dari informasi
  • Meninggalkan kualifikasi dan pengecualian tidak jelas
  • Tidak memiliki bukti yang diperlukan untuk mendukung klaim iklan
  • Menyiratkan efek atau manfaat yang belum terbukti dengan nama produk

Hindari kesalahan ini saat mengembangkan opsi pengemasan produk Anda.

Sebaliknya, pikirkan tentang bagaimana Anda membantu pelanggan Anda. Bagaimana Anda membuat hidup mereka lebih mudah?

Berfokus pada nilai yang dapat Anda tawarkan kepada mereka akan membedakan produk Anda dengan produk bisnis lainnya.

Ini dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan loyalitas merek juga. Ingat, loyalitas merek dapat membantu Anda mempertahankan pelanggan.

Anda dapat menghasilkan penjualan berulang dan mulai meningkatkan ROI Anda.

Baca juga: Tips Bisnis Jual Beli Mobil Bekas yang Perlu Anda Ketahui

5. Membedakan Merk Anda dengan Merk Lainnya

Baik pelanggan berada di toko atau berbelanja online, mereka pasti akan mencari sesuatu yang menonjol.

Kemasan produk Anda yang kreatif dan menarik dapat membantu membedakan merek Anda. Anda akan lebih mudah menarik pembeli jika produk Anda menonjol.

Jika tidak, logo lama yang membosankan dan kepribadian merek yang basi mungkin membuat produk Anda tidak terlihat.

Luangkan waktu untuk mengikuti tren desain kemasan terbaru. Mengikuti tren terbaru akan memastikan Anda tidak jatuh ke latar belakang. 

Sebaliknya, Anda dapat memastikan merek Anda terlihat relevan. Anda dapat menemukan berbagai cara untuk menarik perhatian konsumen.

Beberapa tren desain yang digunakan pemasar pada tahun 2022 meliputi:

  • Kemasan otentik yang terinspirasi vintage
  • Die-cuts dan pengungkapan produk
  • Pola berulang
  • Pola yang mempermainkan mata
  • Ilustrasi yang menceritakan sebuah cerita
  • Warna solid dan berani
  • Gambar tinta (termasuk gambar anatomi dan teknik)
  • seni rupa
  • Maksimalisme terperinci
  • Pemblokiran warna
  • Foil kemasan selulosa yang dapat terdegradasi
  • Desain ramah lingkungan
  • Nama produk tebal
  • Simetri sempurna

Anda tidak perlu mencoba memasukkan tren desain ini ke dalam bahan kemasan Anda sendiri.

Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk bekerja dengan perusahaan pengemasan yang berpengalaman. Mereka dapat membantu Anda menentukan tren mana yang relevan dengan industri Anda.

Jangan lupa untuk mempertimbangkan nilai yang Anda tawarkan kepada pelanggan. Berfokus pada nilai Anda yang berbeda adalah cara hebat lainnya untuk menonjol dari keramaian. Bahkan bisa memberi Anda keunggulan kompetitif di industri.

Mendapatkan keunggulan kompetitif melalui pengemasan dan pemasaran Anda dapat membantu Anda menarik lebih banyak pelanggan. 

6. Kepraktisan

Anda juga dapat menjelajahi berbagai opsi pengemasan produk yang menawarkan fungsionalitas dan kepraktisan tambahan kepada konsumen. Kemasannya bisa menjadi sama berharganya dengan produk di dalamnya.

Misalnya, kemasan bertanggung jawab untuk melindungi produk. Anda dapat memastikan produk dalam kondisi baik sebelum pelanggan membuka paket. 

Kemasan juga digunakan untuk penyimpanan. Desain Anda dapat memastikan produk mudah ditumpuk, disimpan, dan dikirim. Jika tidak, itu bisa rusak dalam proses pengiriman.

Anda dapat bekerja dengan perusahaan pengemasan Anda untuk memastikan paket Anda terlihat bagus dan  berfungsi dengan baik.

Baca juga: Afiliasi Adalah: Pengertian dan Pembahasan Lengkapnya

5 Tahapan Proses Desain Kemasan Produk

desain produk kemasan

Tahap 1: Persiapan

Seperti halnya setiap proyek yang perlu dipikirkan matang-matang, desain kemasan produk juga harus dimulai dengan tahap persiapan.

Ini adalah titik awal di mana Anda mengenal proyek, mendiskusikan semuanya dengan desainer dan mengerjakan konsepnya.

Merencanakan tindakan mempengaruhi bagaimana keseluruhan proyek akan berkembang. Oleh karenanya jangan sampai melewarkan tahap ini.

Untuk memudahkan pekerjaan, Anda bisa memecah pekerjaan menjadi beberapa langkah yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola:

1. Mendapatkan Semua Info dan Elemen yang Diperlukan dari Kemasan Produk

Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mengumpulkan semua informasi yang dibutuhkan dalam proses pembuatan kemasan produk.

Terutama persyaratan teknis seperti ukuran, dimensi, detail manufaktur, dan sebagainya.

Sebagai perancang desain, Anda harus diberikan informasi ini oleh klien sebelumnya, karena ini mempengaruhi proses desain.

Namun, sering terjadi bahwa desainer harus memintanya.

2. Bertemu dengan Desainer dan Bekerja Sama dalam Brief

Selanjutnya, Anda harus bertemu dengan desainer untuk mendiskusikan proyek kerja sama.

Akan lebih bijaksana untuk juga memasukkan semua informasi yang dikumpulkan pada langkah sebelumnya serta aspek-aspek penting seperti anggaran, pemangku kepentingan, tujuan proyek, dan pencapaian.

3. Mengenal Nilai Merek, Kehadiran Visual serta Buku Merek atau Panduan Gaya

Sangat penting untuk menjaga semuanya dalam gaya yang sama dengan merek yang ada dan mempertimbangkan nilai-nilai yang akan Anda gambarkan melalui desain kemasan.

Jika merek memiliki kehadiran online yang solid, meneliti cara mereka menyajikan informasi secara visual di media lain dapat bermanfaat bagi Anda.

4. Mengembangkan Konsep

Dengan langkah-langkah sebelumnya yang dilakukan, konsep yang samar-samar, atau sangat berlawanan, mungkin sudah ada di pikiran Anda.

Akan lebih baik juga untuk memutuskan bahan dan lapisan kemasan yang sesuai untuk produk pada tahap ini sebelum proses desain kemasan yang sebenarnya.

Langkah terakhir ini akan memudahkan jalan Anda ke dalam proses desain karena dapat menghilangkan kebingungan karena tidak tahu harus mulai dari mana.

Baca juga: Tips Bisnis Usaha Ayam Potong yang Bisa Anda Coba

Tahap 2: Desain Paket

Sekarang saatnya untuk melakukan yang terbaik yakni desain!

Tentu saja, menyatukan rancangan, persyaratan, dan semua elemen teknis lainnya dengan cara yang efisien bukanlah tugas yang mudah.

Namun, dedikasi, pemikiran kreatif, dan kerja keras pasti akan memberi Anda hasil terbaik.

Aspek unik dari desain kemasan adalah dieline.

Apa itu dieline? Ini adalah representasi 2D dari struktur kemasan 3D yang digunakan sebagai cetak biru atau template untuk menerapkan karya seni dan manufaktur.

Dieline itu sendiri biasanya tidak dicetak pada produk akhir, itu hanya menunjukkan tata letak dan panduan yang benar untuk pembuatannya.

Misalnya, tempat memotong garis, meletakkan lipatan, atau merekatkan kemasan Anda. 

Contoh desain kemasan dengan semua jenis dieline.
Contoh die line desain kemasan produk

Beberapa hal lain yang perlu diingat saat membuat desain kemasan yaitu:

  • Mode Warna yang Benar. Pastikan untuk menggunakan CMYK atau Pantone (bukan RGB ) karena keduanya adalah mode warna pigmen yang secara eksplisit digunakan dalam pencetakan. 
  • Hirarki Informasi. Pertimbangkan urutan di mana pelanggan akan menerima informasi dan apa hal pertama yang Anda ingin mereka perhatikan.
  • Organisasi Lapisan. Dieline harus berada pada lapisan terpisah dari karya seni.
  • Orientasi. Periksa kembali apakah gambar dan teks menghadap ke arah yang benar.
  • Sematkan Gambar dan Teks Bergaris. Setiap gambar yang digunakan dalam desain harus disematkan, dan setiap bidang uji harus digariskan agar tidak melewatkan aset dan font apa pun saat mentransfer desain ke komputer lain.

Tahap 3: Persetujuan Desain Kemasan Produk

Salah satu tahap yang paling membosankan dan menegangkan adalah persetujuan desain kemasan produk.

Desainer khawatir bahwa desain mereka akan ditolak dan klien khawatir karena tidak memperhatikan kesalahan ketik atau kesalahan dan mengirimkan desain yang salah untuk dicetak.

Untuk mengurangi risiko kesalahan, ada baiknya Anda memikirkan beberapa pertanyaan berikut ini:

  • Apakah desain Anda memenuhi semua tujuan yang ditetapkan dalam rancangan desain? 
  • Apakah desain Anda fungsional dan serbaguna? 
  • Apakah desain Anda bisa mencerminkan karakter produk?
  • Apakah desain Anda mengikuti pedoman merek?
  • Bagaimana tampilannya dan bagaimana desain pesaing bisnis Anda? 

Pertanyaan evaluasi diri ini juga dapat membawa perspektif baru ke dalam proses pengambilan keputusan desain Anda.

Siapa tahu, mungkin beberapa pertanyaan dapat mengingatkan Anda tentang aspek yang telah terlewati.

Sekarang, ketika Anda siap mengirim desain kemasan yang sudah jadi ke klien Anda, pertimbangkan cara dan saluran yang Anda inginkan untuk menerima umpan balik.

Cara paling populer untuk melakukan pemeriksaan desain adalah menggunakan messenger atau email.

Baca juga: Ide Bisnis Baju Lebaran dan Tips Terbaik dalam Mengelolanya

Tahap 4: Pracetak

Dengan karya seni yang berhasil disetujui, Anda sekarang siap untuk tahap selanjutnya dari proses desain kemasan ke tahap pracetak.

Selama pracetak, model 2D desain Anda dicetak pada kemasan sebenarnya, membuat prototipe, model 3D akhir, dan Anda dapat melihat apakah ada perubahan desain lebih lanjut yang harus dilakukan.

Tahap ini merupakan gabungan dari tahap sebelumnya dan selanjutnya karena mencakup pencetakan kemasan dan persetujuan karya seni tetapi dalam skala yang lebih kecil.

Karena itu, ini sama sekali tidak berarti bahwa tahap ini tidak relevan.

Bayangkan Anda telah membuat desain kemasan yang Anda banggakan. Klien Anda sangat menyukainya, tujuan dan tenggat waktu terpenuhi, dan Anda siap mengirimkannya ke kantor percetakan.

Anda telah memeriksa semuanya beberapa kali: format file benar, warna tampak menakjubkan di layar, kode batang memindai dengan benar.

Pada dasarnya, semuanya ada di tempatnya.

Untuk menghemat waktu, Anda dan klien memutuskan untuk melewati tahap pracetak dan mengirim desain untuk produksi massa dan ternyata ada kesalahan ukuran font huruf. Dan sekarang, Anda memiliki ratusan kotak yang rusak. 

Itulah mengapa tahap pracetak sangat berharga, karena ini adalah cara bagi Anda untuk memastikan bahwa semuanya persis seperti yang Anda inginkan sebelum desain masuk ke produksi paket massal. 

Jadi, apa saja yang perlu diperhatikan selama prepress?

  • Reproduksi Warna dan Profil Pers ( ICC )
  • Keselarasan Dielines
  • Ukuran, Pola, dan elemen lain yang mungkin memengaruhi tampilan kemasan akhir.

Ingat, posisi teknisi prepress ada di semua kantor percetakan.

Teknisi pracetak adalah pekerja yang memeriksa bahan cetak untuk memastikan pemformatan, teks, dan warna sudah benar sebelum pencetakan dimulai.

Mereka dapat memandu Anda melalui proses pracetak dan membantu Anda dengan pertanyaan atau masalah apa pun di sepanjang jalan.

Tahap 5: Pencetakan Kemasan Produk

Meskipun secara teknis ini bukan bagian dari proses desain karena semuanya sekarang ditangani oleh kantor percetakan, kami memutuskan untuk memasukkan tahap ini untuk menyelesaikan proses pengemasan dari awal hingga akhir dengan baik.

Setelah kantor percetakan menerima desain akhir Anda (ditinjau dan dibuktikan selama pracetak), proses pembuatan pembawa gambar akan dimulai.

Pembawa gambar adalah pelat, silinder, atau permukaan lain yang digunakan untuk mentransfer tinta berupa gambar ke kertas (atau bahan lain).

Biasanya, sebelum pembuatan pembawa gambar yang sebenarnya, file STEP dibuat.

File STEP adalah format file model 3D yang sangat presisi yang memastikan bahwa dimensi benar-benar tepat untuk mesin cetak.

Setelah semuanya diatur, beberapa tes pencetakan akhir (seperti memeriksa apakah perangkat lunak membaca file dengan benar, apakah printer telah diatur dengan benar dan tidak mengalami malfungsi, ) dilakukan untuk mendapatkan semua aspek dengan benar pada hari pencetakan.

Setelah beberapa sampel dicetak dan disetujui, pencetakan kemasan produk pun dimulai. 

Baca juga: 23 Ide Peluang Usaha Masa Depan yang Perlu Anda Ketahui

Kesimpulan

Banner 2 kledo

Itulah penjelasan seputar desain kemasan produk yang perlu Anda ketahui.

Perlu diingat, bahwa desain kemasan produk merupakan sangat penting bagi bisnis. Pasalnya, kemasan produk menjadi kesan pertama produk Anda di mata konsumen.

Apabila kemasan produk Anda menarik, maka besar kemungkinan konsumen akan tertarik membeli produk Anda. Begitu pun sebaliknya.

Untuk mendukung kelancaran bisnis Anda, pastikan bahwa Anda melakukan pembukuan dan pencatatan secara konsisten.

Anda bisa menggunakan software akuntansi seperti Kledo yang sudah digunakan lebih dari 20 ribu pengguna di seluruh Indonesia.

Kledo mempunyai beragam fitur mulai dari pencatatan transaksi penjualan dan pembelian, manajemen stok barang, pajak, pembuatan laporan laba rugi, dan 30 fitur akuntansi lainnya.

Jika Anda ingin mencoba Kledo secara gratis selama 14 hari Anda bisa mengunjungi link ini.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

11 + one =