Rasanya, semakin hari efektifitas marketing tradisional semakin menurun. Media cetak, broadcast, dan pesan langsung mulai kalah pamor dengan media digital.
Terutama di kota-kota yang ramai dan sibuk, menarik perhatian orang-orang dengan iklan outdoor semakin sulit. Kecuali, tentu saja, ada iklan yang sangat sangat terlihat menonjol dari yang lainnya.
Dan mungkin, inilah waktunya pemasar modern untuk berinovasi, menciptakan iklan-iklan menonjol itu dengan ambient marketing.
Jika Anda adalah seorang pengiklan yang ingin menangkap perhatian orang-orang di jalanan, maka ambient marketing bisa menjadi kunci kesuksesan Anda. Bagaimana bisa? Simak artikel ini untuk penjelasan lengkapnya!
Apa itu Ambient Marketing?
Ambient marketing adalah bentuk strategi di mana Anda memasang iklan di lokasi yang tidak biasa atau tidak terduga. Taktik ini muncul untuk menjawab penurunan kekuatan dari media tradisional.
Pengiklan biasanya memilih strategi kreatif ini untuk membentuk koneksi yang lebih kuat dan lebih awet dengan konsumen.
Karena jenis publisitasnya yang unik dan tidak terduga ini, maka ambient marketing pun termasuk ke dalam guerilla marketing (pemasaran yang menggunakan taktik yang tidak konvensional).
Bisnis bisa menggunakan gabungan ambient marketing dengan tradisional, atau hanya menggunakan iklan ambient saja.
Ambient marketing yang sukses biasanya sangat mencolok sambil tetap menyampaikan pesan yang jelas dan efektif.
Baca Juga: Experiential Marketing: Pengertian, Manfaat, Jenis dan Cara Membuatnya
Mengapa Anda Harus Menggunakan Ambient Marketing?
Iklan ambient kreatif yang menyampaikan pesan kuat, desain yang unik, dan muncul di lokasi yang tak terduga bisa memancing orang untuk membicarakan merek Anda.
Berikut ini beberapa alasan mengapa Anda harus menggunakan pemasaran ambient untuk kampanye Anda.
Menarik perhatian
Di dunia modern, di mana terdapat begitu banyak iklan, sangat sulit untuk menonjol dan menarik prospek atau pelanggan. Itulah sebabnya perusahaan harus menghadirkan sesuatu yang benar-benar baru dan unik.
Sudah menjadi fakta umum bahwa untuk menarik perhatian orang, Anda harus menciptakan perasaan emosional yang positif, mengejutkan konsumen, dan membangun emosi yang naik turun seperti roller coaster.
Muncullah iklan ambient yang dapat menarik perhatian dengan menciptakan objek yang menarik, papan reklame yang tidak biasa, dan barang-barang yang berguna, dan menempatkannya di lokasi yang tidak terduga.
Berpotensi viral
Jika iklan Anda memengaruhi orang secara emosional dan memiliki fitur yang khas serta nilai praktis, iklan tersebut dapat dengan mudah menjadi viral.
Di dunia yang dibentuk oleh teknologi, orang dapat dengan mudah mengambil foto dan video serta membagikannya di media sosial seperti Twitter, YouTube, Instagram, dan Facebook.
Beginilah cara Anda dapat memperluas audiens Anda. Meski bukan berarti iklan tersebut dapat langsung mendongkrak penjualan Anda, tetapi setidaknya dapat mendongkrak pengenalan merek Anda.
Biaya rendah
Iklan ambient adalah penggunaan metode promosi yang tidak konvensional untuk melibatkan audiens.
Ini berarti bahwa Anda tidak akan mengeluarkan banyak biaya untuk menerapkan iklan tersebut ke dalam strategi pemasaran Anda.
Yang utama dari iklan ambient adalah menemukan kreator, ide, dan lokasi yang sempurna.
Baca Juga: Digital Branding: Pembahasan Lengkap dan Strateginya untuk Bisnis Anda
Iklan yang tidak mencolok dan mengganggu
Jika konsumen sudah terbiasa melihat iklan, lama kelamaan mereka akan menjadi kebal dan tidak mudah terpengaruh.
Iklan ambient biasanya merupakan bagian dari sekeliling, yang berarti bahwa individu dapat memilih untuk berinteraksi dengan iklan tersebut atau tidak.
Orang mungkin melihat iklan tersebut secara lebih positif, yang menciptakan minat terhadap merek tersebut.
Jika mereka benar-benar tertarik, maka mereka akan meneliti perusahaan atau produk, yang dapat mengarah pada pembelian di masa mendatang.
Seiring berjalannya waktu, bentuk pemasaran yang lebih tidak mencolok ini dapat membantu membangun brand loyalty/loyalitas merek.
Menjangkau audiens yang lebih luas
Biasanya, pemasar memilih tempat-tempat populer atau jalan-jalan yang ramai untuk memasang iklan ambient mereka.
Semakin banyak orang melihatnya, semakin baik bagi merek tersebut. Dengan bantuan jenis pemasaran ini, Anda tidak hanya dapat menjangkau pelanggan Anda tetapi juga calon pelanggan atau orang-orang yang lewat.
Dengan begitu, iklan ambient Anda pun dapat membangun brand awareness bagi berbagai audiens.
Mudah diingat
Iklan televisi, iklan media sosial, billboard, hingga iklan majalah, konsumen sudah biasa melihatnya. Jadi, memasang iklan-iklan di sini tidak lagi mudah membuat mereka merasa ‘wah’.
Namun, iklan ambient memungkinkan orang melihat merek Anda dari sisi yang benar-benar baru. Kampanye ini membangkitkan emosi yang kuat, sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat suatu merek.
Baca Juga: Jenis Teknik Marketing Berdasarkan Jenis Bisnis dan Tips Melakukannya
Contoh Media Ambient Marketing
Beberapa contoh kreatif media ikan ambient meliputi:
Stiker
Jenis pemasaran ambient yang umum dan murah adalah menggunakan stiker. Meski murah, tapi stiker dapat membantu menciptakan kesadaran merek.
Misalnya, Anda dapat menempelkan logo mereka di tempat-tempat yang tidak biasa seperti di halte bus atau di pegangan kereta belanja di toko kelontong lokal.
Contoh lainnya yang lebih rumit adalah menciptakan ilusi optik yang menarik. Misalnya, kedai kopi dapat menempelkan stiker di atas penutup lubang akses di trotoar agar tampak seperti cangkir kopi yang mengepul.
Instalasi
Instalasi biasanya berupa karya seni besar yang dipasang ke suatu lingkungan untuk menarik perhatian dari masyarakat yang lewat.
Lokasi ini sering kali berada di area yang ramai, seperti distrik perbelanjaan, trotoar yang ramai, atau taman.
Instalasi mungkin bersifat statis dan tidak akan berubah, atau interaktif sehingga konsumen bisa bermain dengan bagian-bagian dari struktur tersebut.
Contohnya adalah mesin penjual otomatis yang memungkinkan pelanggan untuk melakukan pembelian dari suatu merek di lokasi yang tidak terduga atau tidak biasa, seperti taman, halte bus, atau bandara.
Coca-Cola pernah menjalankan iklan ambient semacam ini di sebuah halte bus di Swedia.
Mereka meletakkan mesin soda spesial dan ketika konsumen berinteraksi dengannya, lampu-lampu dan layar di belakangnya akan menyala, memberikan kejutan pada konsumen.
Toko pop-up
Toko pop-up adalah toko yang bertujuan untuk memamerkan produk atau layanan dalam waktu yang terbatas.
Contohnya seperti toko pop-up dari Adidas ini. Mereka mendirikan toko dengan bentuk persis seperti kotak sepatu.
Bentuk yang unik ini tentu membuat orang-orang penasaran dan ingin mengunjunginya.
Papan reklame
Papan reklame merupakan jenis iklan yang umum. Meskipun lebih tradisional, tapi Anda dapat menggunakan papan reklame sebagai iklan ambient dengan memasangnya di tempat yang tidak terduga.
Atau, Anda dapat membuat desain papan reklame yang berinteraksi dengan lingkungan. Penggunaan papan reklame dengan cara ini dapat lebih berkesan daripada menggunakan papan reklame biasa saja.
Misalnya, seperti yang dilakukan Friends of the Earth, organisasi lingkungan hidup dengan papan reklame kreatif ini.
Pada tahun 1994, mereka mendirikan beberapa papan reklame untuk menunjukkan permasalahan hujan asam dan mendesak pemerintah untuk segera bertindak mengurangi emisi karbon.
Di papan tersebut, tertulis “Ini kertas litmus, ketika hujan asam turun, warnanya akan menjadi merah”. Dan benar saja, warnanya pun berubah ketika hujan turun, menandakan bahwa emisi karbon sudah merusak lingkungan dan menciptakan hujan asam.
Baca Juga: Visual Marketing: Definisi, Manfaat, Jenis, & Tips Menggunakannya
Interactive marketing
Pemasaran interaktif dalam bentuk acara-acara dapat membantu menciptakan hubungan yang kuat dengan calon pelanggan. Ada sejumlah opsi berbeda untuk membuat acara interaktif.
Misalnya, perusahaan suplemen dapat menyelenggarakan acara kuis edukasi langsung di pusat perbelanjaan tentang suplemen dan nutrisi. Mereka juga dapat memilih untuk menawarkan hadiah agar peserta dan penonton berkesempatan mencoba produk mereka.
Contoh lain dari tampilan interaktif adalah uji rasa langsung oleh perusahaan makanan dan minuman. Mereka mungkin menyertakan contoh produk pesaing mereka dan meminta peserta untuk mengidentifikasi perbedaan di antara keduanya.
Street art
Street art adalah jenis iklan ambien yang menggunakan ruang publik untuk memajang karya seni.
Seni jalanan sering digunakan untuk mempromosikan merek atau produk, dan komentar politik atau sosial.
Salah satu kelebihan seni jalanan adalah seni ini sangat menarik perhatian dan dapat menjangkau khalayak luas. Namun, seni jalanan juga dapat menimbulkan kontroversi, dan sering dianggap sebagai bentuk vandalisme.
McDonald’s pernah menggunakan iklan ini di Switzerland. Saat itu, sedang diadakan festival publik, dan untuk menarik perhatian, McDonald’s pun melukis zebra cross dengan bentuk kentang goreng mereka yang unik.
Ilusi optik
Ilusi optik adalah penggunaan efek visual untuk membuat pelanggan merasa seolah-olah mereka berada di tempat lain.
Misalnya, akuarium dapat memasang karya seni di lantai pusat perbelanjaan untuk membuat pelanggan merasa seolah-olah mereka berjalan di lautan dan melihat makhluk laut.
Contoh lain adalah iklan film yang menggunakan ilusi optik tiga dimensi untuk membuat penonton merasa seolah-olah penjahat dari film tersebut berjalan ke arah mereka. Ilusi optik mudah diingat dan dapat memiliki potensi viral.
Baca Juga: Marketing Mix: Pengertian, Manfaat, Komponen, dan Strateginya
Kesimpulan
Jadi kesimpulannya, ambient marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan iklan di tempat-tempat yang tidak biasa, dengan tujuan menarik perhatian konsumen dan membuat mereka teringat dengan produk atau layanan yang dipromosikan.
Ambient marketing sangat menjanjikan, karena jika eksekusinya sukses, dapat membuat orang-orang lebih mudah mengingat brand Anda dan meningkatkan penjualan juga.
Tentunya proses penjualan tersebut harus Anda catat dengan akurat lewat tools modern seperti aplikasi kasir.
Kledo POS merupakan aplikasi kasir yang bisa Anda gunakan baik secara online maupun offline, dengan berbagai fitur lengkap untuk membantu Anda mengelola pencatatan transaksi, pengelolaan inventaris, dan membuat laporan penjualan.
Ingin menggunakan Kledo POS untuk bisnis Anda? Anda bisa mencobanya sendiri melalui tautan ini.
- Ambient Marketing: Kelebihan dan Contohnya - 24 Januari 2025
- Mau Buka Franchise Alfamart? Ini Modal dan Syaratnya! - 24 Januari 2025
- Soft Selling: Tips dan Trik Menerapkannya - 22 Januari 2025