Mengenal Pengertian CPM dalam Digital Marketing

Jika Anda adalah seorang pemilik bisnis yang ingin memasarkan produk Anda dengan strategi digital marketing, penting bagi Anda untuk mengetahui pengertian dan apa itu CPM secara mendalam.

Cost per mile (CPM) adalah salah satu jenis model penetapan harga yang umum digunakan dalam pemasaran digital. Biassanya biaya ini dikenakan per seribu tampilan dari iklan yang Anda buat.

Pada artikel kali ini kami akan memberikan penjelasan yang mendalam mengenai pengertian CPM, cara kerjanya, dan apakah CPM tepat untuk bisnis Anda.

Apa yang Dimaksud dengan CPM dalam Marketing?

Dalam digital marketing, CPM mengacu pada jumlah yang dibayar pengiklan untuk 1.000 tayangan iklan di website. Yang penting tentang CPM dalam pemasaran digital adalah memahami arti dari sebuah kesan.

Tayangan atau impressions dalam iklan mengacu pada elemen halaman website yang dimuat dan diterima tampilan. Jadi, impressions ini tidak sama dengan tampilan halaman atau page view.

Perbedaan impressions dan page view

Anda sering kali dapat menemukan istilah page view dan impressions iklan digunakan secara bergantian.

Meskipun keduanya serupa, keduanya tetap merupakan metrik yang berbeda. Page view terjadi ketika halaman websiter dimuat di browser pengguna dan pengguna mengklik ke halaman lain.

Sebaliknya, impressions menunjukkan bahwa elemen laman, seperti iklan, dimuat dan muncul untuk dilihat pengguna. Bergantung pada platform periklanan yang digunakan dan opsi yang dipilih oleh pemasar, impressions bisa sangat bervariasi.

Misalnya, setiap kali pengguna baru membuka halaman tertentu di situs web, mereka meningkatkan jumlah page view halaman sebanyak satu. Namun, iklan yang sama mungkin tidak muncul setiap kali untuk semua kunjungan tersebut, sehingga jumlah impressions tidak akan sesuai dengan jumlah page view halaman.

Kedua metrik ini memiliki nilai yang harus diukur bagi pemilik bisnis dan marketer. Metrik ini juga penting bagi penerbit yang ingin meningkatkan lalu lintas situs web.

Baca juga: Pengertian CPC (Cost Per Click) Adalah? Ini Pembahasan Lengkapnya

Perbedaan CPM dan Metrik Penelusuran Berbayar Lainnya

Metrik CPM bukan satu-satunya jenis metode penetapan harga untuk periklanan digital.

Model lain dapat bekerja dengan baik untuk Anda dan membantu Anda mengembangkan pemirsa, bergantung pada kebutuhan khusus Anda.

Beberapa model dapat bekerja berdampingan dengan metrik CPM, bukan sebagai alternatif. Sebaiknya Anda membiasakan diri dengan model penetapan harga yang lebih umum dan metode penelusuran berbayar sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat untuk memilih model mana yang akan digunakan.

Pay per click (PPC)

PPC, atau model bayar per klik, melibatkan pembayaran untuk setiap klik-tayang sebuah iklan. Model penetapan harga bayar per klik juga termasuk dalam istilah CPC atau cost per click.

Keduanya bukanlah hal yang sama, karena cost per click lebih merupakan bagian atau metrik dari keseluruhan model PPC. Jadi, tetaplah waspada ketika Anda melihat istilah-istilah tersebut digunakan secara bergantian.

Dalam hal ini, Anda secara efektif membayar untuk algoritma penargetan yang lebih kuat. Platform periklanan ingin iklan Anda diklik, sehingga iklan tersebut dapat ditempatkan lebih baik.

Namun, hal ini juga dapat menyebabkan biaya periklanan yang lebih tinggi, terutama karena sebagian besar platform PPC melibatkan penawaran pada ruang iklan.

Jadi, pemasar dan pemilik bisnis harus memastikan potensi keuntungan dari klik-tayang jauh lebih besar daripada biaya klik tersebut.

Iklan halaman SERP yang Anda lihat biasanya bersifat seperti ini, jadi memahami cara kerja mesin pencari dapat membantu periklanan PPC.

Baca juga: Cara Berjualan di Instagram dan Membangun Engagement Bisnis Anda

Cost per action (CPA)

CPA, atau biaya per tindakan, adalah model penetapan harga iklan yang memungkinkan pemasar membayar tindakan tertentu yang diambil pada sebuah iklan.

Model ini cocok untuk bisnis dengan tujuan pemasaran yang sangat spesifik.

Istilah biaya per akuisisi juga termasuk dalam kategori ini. Namun, ini sebenarnya mengacu pada tindakan tertentu.

Misalnya, seorang marketer dapat membayar untuk setiap konversi, yang merupakan tingkat di luar tayangan atau klik. Beberapa contoh tindakan yang dapat Anda bayar dalam model CPA dapat mencakup:

• Pengguna yang mendaftar untuk suatu acara atau webinar
• Seorang pengguna mendaftar untuk uji coba atau milis
• Pengguna yang membeli item atau keanggotaan
• Seorang pengguna menyelesaikan survei atau kuesioner
• Seorang pengguna membagikan sesuatu di media sosial

Model CPA dapat memberikan banyak manfaat bagi bisnis dan tujuannya. Namun, ini tidak selalu merupakan metode terbaik untuk memulai.

Dalam beberapa kasus, ada baiknya untuk memulai dengan metode penetapan harga lain untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kumpulan data apa yang paling cocok saat memilih tindakan yang akan dibayar dalam kampanye pemasaran CPA.

Bagaimana Cara Menghitung CPM?

Sederhananya, penghitungan CPM melibatkan pembagian total biaya kampanye CPM dengan jumlah tayangan yang diterima. Lipat gandakan hasilnya dengan 1.000 untuk menemukan BPS.

Anda juga dapat menggunakan kalkulator CPM online untuk menghitungnya untuk Anda.

Berikut adalah rumus menghitung CPM:

CPM = ( Biaya iklan / Impressions) X 1000

Baca juga: Cara Berjualan Di Facebook yang Tepat Supaya Laris Manis

Berapa Nilai CPM yang Bagus?

Apa yang membuat CPM menjadi CPM yang baik akan bergantung pada beberapa faktor, karena jawaban atas pertanyaan tersebut sangat subjektif.

Banyak dari faktor-faktor tersebut akan bergantung pada tujuan dan anggaran bisnis yang menjalankan kampanye iklan.

Umumnya pemasaran CPM lebih mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Terkadang CPM yang lebih murah tampak ideal, namun jika tayangan tersebut tidak berubah menjadi konversi, maka nilainya lebih rendah dibandingkan strategi CPM yang lebih mahal yang memberikan hasil.

CPM yang baik adalah yang membantu Anda mencapai atau melampaui sasaran Anda.

Jika satu bisnis membayar sedikit tetapi menghasilkan hasil yang sangat baik, dan di sisi lain bisnis lain membayar mahal, tetapi juga mencapai tujuannya, maka kedua bisnis ini telah menemukan CPM yang baik.

Meskipun terdapat perbedaan besar antara jumlah yang mereka bayarkan.

Seperti kebanyakan metode periklanan, diperlukan beberapa percobaan dan kesalahan untuk menemukan mana yang terbaik bagi Anda atau bisnis Anda.

Jangan menilai CPM hanya dari biayanya. Nilailah berdasarkan hasil dan ROI-nya jika Anda ingin menemukan CPM yang bagus.

Baca juga: Cara Jualan di Tiktok Supaya Laris Manis

Manfaat Menggunakan CPM

Strategi CPM dapat menawarkan beberapa manfaat, itulah sebabnya ini merupakan salah satu metode penetapan harga iklan yang paling populer.

Lebih hemat anggaran

CPM biasanya dianggap sebagai salah satu opsi yang paling murah dari semua model penetapan harga iklan.

Biaya dapat bervariasi berdasarkan beberapa faktor, namun biaya tersebut cenderung berada pada spektrum harga yang lebih rendah jika dibandingkan dengan bentuk iklan lainnya. Hal ini menjadikan CPM hemat biaya untuk bisnis dengan ukuran berapa pun.

Selain itu, Anda hanya membayar untuk sejumlah tayangan tertentu. Anda dapat dengan cepat mengambil informasi yang diperoleh dari tayangan tersebut, menyempurnakan iklan Anda, dan meluncurkan kampanye lain tanpa mengeluarkan banyak uang untuk melakukannya.

Jangkauan dan visibilitas merek

Iklan CPM dapat meningkatkan jangkauan dan visibilitas merek Anda dalam beberapa cara. Iklan Anda akan muncul di hadapan khalayak luas dan mereka akan melihat apa yang ditawarkan merek Anda.

Lagi pula, Anda membayar untuk tayangan, bukan kemungkinan tayangan. Hanya visibilitas saja yang dapat menciptakan kesadaran dan pengakuan.

Ini akan membantu baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang, terutama saat Anda memperluas upaya dan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang berhasil bagi bisnis Anda dalam hal pemasaran.

Mendapatkan prospek

Platform periklanan yang menawarkan harga CPM biasanya juga menawarkan berbagai cara untuk menargetkan calon pelanggan potensial.

Hal ini menjadikan CPM cara yang sangat hemat biaya untuk meningkatkan perolehan prospek. Hal ini dapat menjadi penting bagi sebuah bisnis jika mereka memilih untuk menggunakan jenis kampanye periklanan yang berbeda dan bertarget lebih sempit.

Dengan membangun gudang prospek, bisnis dapat mengidentifikasi audiens target mereka dengan lebih akurat dan meningkatkan konversi.

Baca juga: Publisitas: Pengertian, Manfaat, Karakteristik, Jenis, dan Contohnya

Metrik yang jelas

Seperti yang sudah kami sebutkan diatas, CPM memungkinkan bisnis mengumpulkan banyak data relevan dengan biaya rendah. Data, metrik, analitik, dan informasi lainnya dapat langsung digunakan untuk membuat kampanye periklanan berikutnya menjadi jauh lebih efektif.

Masih banyak manfaat lain dari CPM, namun yang membuat metode penetapan harga ini paling menguntungkan berkaitan dengan tujuan bisnis yang menggunakannya.

Selain itu, CPM berfungsi dengan baik sebagai bagian dari strategi pemasaran yang lebih besar, terutama strategi yang dapat memanfaatkan CPM dan memanfaatkannya dengan cara yang efektif.

Anda dapat mengujinya dengan CPM untuk melihat potensi apa yang dimilikinya bagi bisnis Anda tanpa menghabiskan terlalu banyak uang dalam prosesnya.

Kelemahan Menggunakan CPM

Seperti halnya metode pemasaran lainnya, iklan CPM memiliki beberapa potensi kelemahan. Salah satu kelemahan utama CPM adalah kualitas lalu lintas yang disediakannya.

Anda mungkin tidak tahu persis di mana suatu platform akan menempatkan iklan Anda. Platform itu sendiri mungkin menayangkan iklan Anda kepada audiens yang tidak tertarik padanya.

Perlu diingat juga bahwa CPM menawarkan tayangan, yang tidak sama dengan klik atau konversi. Meskipun tayangan dapat meningkatkan jangkauan dan kesadaran, tayangan tidak selalu menghasilkan tindakan.

Kelemahan lainnya datang dalam bentuk fraud iklan. Hal ini dapat terjadi ketika seseorang mencoba meningkatkan jumlah tayangan di websiter secara artifisial untuk memberi harga terlalu tinggi kepada perusahaan yang menggunakan model penetapan harga CPM.

Fraud periklanan dapat menyebabkan Anda membayar tayangan yang dihasilkan oleh bot, jadi pastikan untuk bekerja sama dengan platform yang memiliki reputasi baik saat terlibat dalam pemasaran CPM.

Baca juga: Contoh Strategi Pemasaran Terbaik dan Cara Membuatnya

Tips Menjalankan Kampanye CPM yang Sukses

Untuk menjalankan kampanye CPM yang sukses, Anda harus melakukan uji tuntas untuk memastikan Anda memberikan kampanye peluang terbaik untuk berhasil bagi bisnis Anda.

Anda selalu dapat memulai prosesnya dan membiarkannya berjalan tanpa berpikir dua kali, namun sebagian besar pemasar tahu bahwa jenis kampanye periklanan apa pun memerlukan sedikit perencanaan terlebih dahulu.

Untuk membantu Anda memulai, kami telah mencantumkan beberapa langkah yang perlu Anda ambil agar berhasil saat menggunakan CPM.

Tentukan anggaran dan toleransi risiko Anda

Sebelum memulai, sisihkan anggaran untuk kampanye CPM Anda. Yang terpenting, Anda harus tetap berpegang pada anggaran tersebut. Selain itu, Anda perlu menilai toleransi risiko Anda.

Kampanye pemasaran mewakili sebuah investasi, dan semua investasi memiliki risiko yang melekat. Bisakah Anda atau bisnis Anda kehilangan jumlah modal yang Anda anggarkan untuk kampanye ini?

Meskipun CPM mungkin merupakan strategi biaya yang efektif, biaya tersebut dapat bertambah seiring berjalannya waktu. Jika Anda hanya ingin menguji CPM dan melihat hasilnya, mulailah dengan anggaran yang lebih kecil.

Atur waktu kampanye Anda dengan hati-hati

Mendapatkan seribu tayangan bisa berlalu dengan cepat. Anda harus mempertimbangkan kapan tepatnya Anda ingin menjalankan iklan CPM daripada menjalankannya saat iklan sudah siap.

Tren musiman dapat memengaruhi siapa yang melihat iklan Anda dan siapa yang tidak.

Selain itu, tarif CPM memang berfluktuasi dan dapat berubah dari musim ke musim. Perubahan tarif juga dapat terjadi sekitar hari libur besar atau acara di industri tertentu.

Baca juga: 20 Contoh Promosi Kreatif yang Bisa Anda Lakukan dalam Bisnis

Pilih platform iklan yang tepat

Memilih platform iklan memerlukan banyak pertimbangan. Anda akan menemukan ada cukup banyak platform periklanan khusus di luar sana, dan ada berbagai platform lain yang juga menyertakan layanan pemasaran.

Google Display Network mungkin merupakan platform paling terkenal untuk menawar iklan bergambar, jadi membuat akun Google Ads bukanlah awal yang buruk.

Namun, jika Anda ingin menyampaikan pesan tertentu kepada audiens yang ditargetkan dengan cermat, Anda harus melihat platform periklanan mana yang paling melayani audiens tersebut.

Misalnya, jika Anda ingin beriklan di media sosial daripada di situs web, periksa apakah situs media sosial tersebut menawarkan platform iklan yang menyertakan CPM.

Sebagian besar situs media sosial memiliki layanan seperti itu, jadi mungkin akan lebih bermanfaat bagi Anda jika menggunakan layanan tersebut khusus untuk platform tersebut.

Buat iklan

Buat iklan Anda dan perhatikan baik-baik setiap elemen iklan. Jika ragu, teliti praktik terbaik untuk jenis iklan tertentu dan manfaatkan. Apa yang terbaik untuk iklan di satu industri mungkin tidak cocok untuk iklan di industri lain.

Ingatlah hal-hal ini saat membuat iklan Anda. Pilihan Anda untuk membuat iklan mungkin memiliki beberapa batasan tergantung pada platform periklanan yang Anda gunakan.

Lacak kinerja

Setelah iklan Anda ditayangkan, Anda harus memperhatikan kinerjanya dengan menyiapkan fitur pelacakan data.

Manfaat utama iklan CPM adalah Anda dapat mengumpulkan data tentang iklan Anda dengan cepat dan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dapat Anda coba dengan iklan CPM berikutnya.

Baca juga: 20+ Cara Membuat Iklan yang Efektif dan Berpotensi Viral

Kesimpulan

Pengiklan digital harus mengingat berbagai faktor yang dapat memengaruhi kampanye CPM saat merencanakannya. Dengan memahami cara kerja CPM, bisnis dapat mengontrol pengeluaran iklan mereka dengan lebih baik dan mencapai hasil yang diinginkan.

Untuk memudahkan perhitungan anggaran pemasaran, Anda perlu menggunakan software akuntansi dari Kledo yang akan membantu Anda mengelola keuangan bisnis.

Dengan memanfaatkan teknologi cloud, Kledo akan mengotomatisasikan manajemen keuangan bisnis Anda sehingga lebih mudah, cepat, dan akurat. Tak hanya versi website, Kledo juga menawarkan versi mobile sehingga Anda bisa memantau performa keuangan bisnis Anda cukup melalui smarthphone Anda.

Kledo memiliki lebih dari 30 fitur akuntansi dan keuangan terbaik mulai dari pengelolaan arus kas, pembuatan faktur, otomatisai penagihan piutang, laporan keuangan, manajemen inventaris, dan masih banyak lagi yang lainnya.

Jadi, tunguu apalagi? Yuk tingkatkan level bisnis Anda dengan menggunakan Kledo sekarang juga. Anda juga bisa menggunakan Kledo gratis selama 14 hari melalui link ini.