Product Placement: Pengertian, Jenis, dan Contohnya

Product placement adalah bentuk periklanan yang sering digunakan perusahaan untuk mempromosikan produk mereka secara alami.

Bisnis dapat menggunakan strategi periklanan ini untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan popularitas merek, dan menarik pelanggan. Mempelajari apa itu product placement dapat membantu Anda lebih memahami bagaimana Anda dapat menggunakan bentuk iklan ini untuk mempromosikan merek atau produk.

Dalam artikel ini, kami membahas apa itu product placement, menjelaskan mengapa hal itu penting dan bagaimana hal itu berbeda dari iklan tradisional dan memberikan beberapa contohnya yang mungkin bisa Anda contoh.

Apa yang Dimaksud dengan Product Placement?

product placement adalah teknik pemasaran di mana produk atau layanan dipamerkan dalam beberapa bentuk media, seperti acara televisi, film, video musik, platform media sosial, atau bahkan iklan untuk produk lain.

Para profesional periklanan terkadang menyebutnya sebagai strategi embedded marketing.

Product placement berbayar biasanya bertujuan untuk menjangkau target audiens tertentu dalam pasar ritel komersial.

Misalnya, acara masak memberikan waktu tayang untuk puluhan produk bermerek – sebagian besar terkait dengan orang-orang yang mungkin menonton televisi di pagi hari.

Seringkali, penonton ini cenderung terdiri dari ibu rumah tangga, sehingga produk yang ditampilkan secara mencolok dalam acara ini sering kali mencakup barang-barang seperti peralatan dan perlengkapan memasak.

Tujuan dari product placement visual ini adalah untuk membangun pengenalan merek dan menangkap niat beli audiens saat mereka berbelanja.

Baca juga: 9 Jenis Loyalty Program, Tips Membuatnya, Contoh, dan Manfaatnya

Mengapa Product Placement Merupakan Alat Pemasaran yang Efektif?

Menurut BrandonGaille, 60% orang merasa lebih positif terhadap merek yang mereka kenali dalam film.

Statistik yang mengesankan ini menunjukkan keefektifan product placement dengan cukup jelas.

Iklan mengambil lebih banyak ruang informasi dan menjadi kurang efektif karena pengguna dapat menghidarinya.

Namun, pengiklan tahu cara mempromosikan produk untuk membujuk orang untuk membelinya. Alasan utama mengapa product placement sangat efektif adalah karena merek mendemonstrasikan produk mereka di lingkungan dan cerita natural.

Barang dan jasa dijalin ke dalam konten secara organik dan tidak mengganggu film atau video. Akibatnya, orang tidak terganggu dengan penempatan seperti itu dan lebih loyal.

Satu lagi fitur positif adalah bahwa suasana film dapat mewujudkan kepribadian merek. Audiens mentransfer sikap positif mereka dari konten ke produk yang diiklankan.

Konsumen ingin terlihat seperti karakter dan menggunakan produk merek yang sama, itulah sebabnya mengapa tokoh utama sering memakai produk yang diiklankan.

Selain itu, product placement adalah investasi pemasaran jangka panjang. Konten, seperti film, video, dan serial, dapat melalui banyak tahap, dan orang-orang menontonnya berulang kali, sehingga meningkatkan loyalitas merek mereka.

Sekarang Anda telah mengetahui fitur-fitur yang membuat product placement menjadi efektif. Mari kita bahas lebih lanjut dan jelaskan sisi positif dan negatifnya.

Baca juga: Contoh Referral Marketing, Manfaat, dan Strategi Menjalankannya

Keuntungan dan Kekurangan Product Placement

Selain fakta bahwa strategi pemasaran adalah salah satu bentuk terbaik dari iklan native, product placement juga memiliki pro dan kontra. Lihatlah di bawah ini.

Keuntungan dari product placement

Lebih natural

Ini menunjukkan bagaimana produk suatu merek dapat digunakan dalam kehidupan nyata, menunjukkan situasi konsumsi.

Bisa berpotensi viral

Hal ini dapat menjadi viral dan beredar di ruang informasi untuk waktu yang lama. Jika film atau video tersebut berhasil, mereka akan ditayangkan di TV dan didiskusikan di Internet selama bertahun-tahun, dan banyak orang akan melihat product placement tersebut.

Hal ini mempengaruhi alam bawah sadar

Orang-orang mungkin tidak menyadari bahwa mereka menonton iklan. Namun, mereka mengasosiasikan produk yang mereka lihat dalam film dengan karakter yang menggunakannya.

Jika mereka menyukai tokoh-tokohnya, mereka akan menjadi lebih loyal terhadap merek yang dipromosikan.

Baca juga: Activity Based Costing: Pembahasan Lengkap dan Cara Penerapannya di Bisnis

Cara ini diingat dengan baik

Produk bermerek diintegrasikan ke dalam keseluruhan gambar, dan bahkan jika orang tidak memperhatikan iklan, mereka mengingat momen film tersebut, dan produknya juga akan diingat dengan baik

Jadi pada intinya strategi ini jauh lebih menarik dan menarik bagi calon pelanggan.

Baca juga: Marketing dan Branding: Pengertian Serta Perbedaannya

Kerugian dari product placement

Agak mahal

Jika Anda ingin beriklan di serial TV populer atau film dari sutradara terkenal, product placement dapat menghabiskan banyak uang.

Sulit untuk memantau efisiensi iklan semacam itu

Strategi ini sebagian besar digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas merek.

Anda tidak akan dapat menganalisis keberhasilan iklan semacam itu sekaligus karena banyak faktor lain yang dapat mempengaruhi penjualan.

Tidak memiliki CTA secara langsung

Product placement adalah bentuk iklan asli, dan harus terlihat alami. Anda tidak dapat meminta orang untuk membeli produk Anda.

Ini sering dikaitkan dengan aktor tertentu

Jika seorang pahlawan menggunakan produk tertentu, orang akan mengasosiasikan aktor yang dibintangi dengan merek tersebut. Akibatnya, reputasi negatif dari aktor ini dapat mempengaruhi citra merek.

Pada intinya, metode pemasaran ini dapat membantu meningkatkan produk Anda di pasar jika Anda mengingat kelebihan dan kekurangannya. Baca bagian selanjutnya untuk menemukan jenis product placement yang paling populer.

Baca juga: 15 Cara Meningkatkan Brand Awareness dalam Bisnis

Jenis Product Placement

Jenis iklan ini memiliki banyak jenis dan bentuk yang dapat digunakan secara efektif di berbagai bidang.

Di bawah ini kami akan menjelaskan jenis yang paling populer dan keunikannya. Pilihlah jenis yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

• Penempatan umum mengiklankan konsep, pesan, atau kategori produk. Jenis ini tidak mempromosikan merek tertentu, dan tidak ada logo yang terlihat.
• Penempatan merek mengiklankan bukan produk itu sendiri tetapi seluruh merek. Anda selalu dapat melihat logo dan aktor yang menggambarkan kepribadian merek dan kekhasannya.
• Penempatan gambar mempromosikan produk tertentu dengan menempatkannya langsung di layar. Hal ini juga disebut visual placement karena sebuah produk adalah bagian dari set dan terlihat jelas, tetapi aktor tidak menggunakannya.
• Penempatan game adalah salah satu jenis yang paling mudah diingat, tetapi salah satu yang paling sulit untuk diintegrasikan secara alami. Plot film atau video sering kali dibangun di sekitar produk, dan karakter menggunakannya secara otomatis.
• Penempatan verbal adalah ketika produk tidak ditampilkan di layar tetapi disebutkan dalam ucapan para aktor. Penyebutan ini harus sesuai dengan konteks dan terdengar alami agar tetap menjadi bentuk iklan asli.
• Musik juga bisa menjadi jenis product placement. Saat ini, banyak penyanyi yang ingin mempromosikan lagu mereka di layar kaca. Film dan serial menampilkan lagu-lagu tersebut sebagai musik latar, mendukung kegiatan ini dengan perjanjian lisensi.
• Penempatan lokasi adalah jenis iklan ketika produk adalah sebuah lokasi. Ini digunakan untuk menarik pengunjung baru dan membuat tempat itu lebih populer di kalangan wisatawan.

Seperti yang Anda lihat, semua jenis memiliki ciri-ciri umum dan khas. Di bagian selanjutnya.

Baca juga: Sistem Informasi Pemasaran: Definisi, Fungsi, Komponen, dan Contohnya

Bagaimana Product Placement dapat Membantu Strategi Pemasaran Anda?

Meskipun ini merupakan keuntungan bagi perusahaan produksi, ada banyak manfaat bagi bisnis untuk menggunakan product placement.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa product placement dapat membantu strategi pemasaran Anda.

Membangun reputasi merek

Berkolaborasi dengan acara TV atau film populer tidak dapat disangkal akan membawa produk dan merek Anda ke audiens yang lebih luas. Audiens secara otomatis menganggap merek Anda dapat dipercaya, dan penjualan Anda kemungkinan besar akan meningkat.

Anda dapat menggunakannya untuk beriklan

Beberapa perusahaan produksi akan mengizinkan Anda untuk menggunakan klip atau gambar diam dari acara atau film dalam iklan Anda sendiri.

Anda masih bisa menyatakan bahwa produk Anda digunakan dalam acara atau film, meskipun mereka tidak mengizinkan Anda menggunakan gambar. 

Mempengaruhi brand ambassador

Beberapa merek bahkan dapat menggunakan selebriti dari acara atau film sebagai duta merek untuk menyebarkan berita.

Banyak yang hanya akan bekerja selama durasi proyek, tetapi beberapa bintang dapat membuat kesepakatan sendiri jika mereka menyukai produk Anda. 

Baca juga: Contoh Flowchart Penjualan dan Tahapan Pembuatannya

Dapat menjual story Anda

Beberapa merek yang menggunakan strategi iklan ini memungkinkan mereka menggunakan platform tersebut untuk membagikan kisah mereka.

Anda telah mendapatkan pengakuan melalui product placement, dan Anda dapat menggunakan cerita Anda untuk menumbuhkan loyalitas pelanggan.

Contoh Product Placement

Ada banyak contoh luar biasa dari penggunaan product placement di berbagai film.

Misalnya, Tom Cruise meminum bir Red Stripe di film “The Firm,” yang meningkatkan penjualan produk sebesar 55%. Promosi kacamata Ray-Ban Wayfarer di “Risky Business” meningkatkan pendapatan perusahaan 40 kali lipat selama dua tahun pertama.

Di bawah ini kami memberikan beberapa contoh product placement yang sukses.

Nike

Nike adalah salah satu merek paling terkenal di dunia, dan ada banyak contoh product placementnya.

Nike mensponsori serial “Friends,” dan karena itu, karakter pria sering mengenakan sepatu kets mereka di beberapa musim pertama. Itu adalah cara yang bagus untuk mempromosikan koleksi baru.

Film “Like Mike” bercerita tentang seorang anak laki-laki yang ingin menjadi pemain bola basket terkenal.

Dia mendapatkan sepatu kets Nike Blazer dan memutuskan bahwa sepatu tersebut adalah milik Michael Jordan. Hal ini menginspirasi anak tersebut untuk tidak menyerah dan mengejar mimpinya.

Dia memakai sepatu itu dan menyadari bahwa sepatu itu ajaib dan memungkinkannya untuk melompat sangat tinggi.

Baca juga: MRP Adalah: Pengertian, Fungsi, Konsep, dan Cara Kerjanya

Adidas

Ketika Adidas memutuskan untuk meningkatkan penjualan bagi para petinju, mereka mempromosikan produk mereka dalam film “Southpaw”.

Film ini berkisah tentang petinju profesional Billy Hope yang ingin mengembalikan hidupnya ke jalur yang benar. Kita selalu melihat produk Adidas dalam film tersebut, seperti celana pendek, jas, sepatu kets, dan headphone.

Umumnya, penonton dapat melihat logo Adidas selama 23% dari waktu tayang.

Under Armor

Ada banyak pakaian Under Armor di film-film Marvel. Captain America, Iron Man, Black Widow, dan Mercury memakainya dalam adegan yang berbeda.

Para pahlawan menggunakannya dalam kehidupan sehari-hari untuk tidak mengasosiasikan Under Armor hanya dengan produk olahraga. product placement ini meningkatkan penjualan merek secara signifikan dan menyebabkan banyak diskusi.

Baca juga: Cara Menentukan KPI Pemasaran Beserta Contohnya

Perbedaan Product Placement dan Iklan Tradisional

Berikut adalah dua perbedaan utama antara product placement dan iklan tradisional:

Durasi waktu

Bentuk iklan tradisional, seperti iklan televisi, dapat berlangsung dari satu hingga lima menit. product placement di media sering kali jauh lebih singkat dari itu, dengan sebagian besar produk atau merek dipromosikan kurang dari 10 detik.

Iklan langsung dan tidak langsung

Product placement adalah cara yang lebih alami untuk mengiklankan produk, sementara iklan tradisional mengambil pendekatan yang lebih langsung.

Iklan tradisional sering kali menjangkau konsumen dengan cara yang lugas dengan menjelaskan secara langsung apa itu produk dan bagaimana produk tersebut dapat bermanfaat bagi konsumen.

Product placement adalah cara yang halus dan tidak terlalu langsung untuk menunjukkan kepada konsumen sebuah produk.

Misalnya, sebuah acara televisi dapat menyertakan product placement ketika seorang karakter berbelanja dari toko populer.

Audiens mungkin tidak menyadari bahwa mereka adalah target audiens untuk iklan product placement saat menonton karakter berbelanja.

Baca juga: 22 Strategi Promosi Toko Online Beserta Contohnya

Kesimpulan

Product placement hadir sebagai bentuk iklan yang tidak membombardir audiens dengan iklan penjualan langsung.

Biasanya, produk tersebut ada secara organik dalam konteks adegan, postingan media sosial, atau video game.

Daripada secara terang-terangan mencoba menjual produk kepada Anda, marketer mencoba membuat Anda menyadarinya dan menunjukkan bagaimana produk tersebut dapat digunakan.

Hal ini mungkin tidak mendorong penjualan secara instan, tetapi dapat membangun ekuitas merek jangka panjang.

Selain memilih strategi pemasaran yang tepat dalam bisnis, Anda juga harus dengan cermat dalam melakukan proses pembukuan untuk memastikan kesehatan keuangan bisnis Anda baik-baik saja.

Jika Anda masih menggunakan proses pembukuan manual, Anda dapat beralih menggunakan tools modern seperti software akuntansi Kledo untuk proses yang yang lebih mudah dan praktis.

Dengan menggunakan Kledo, Anda bisa dengan mudah melakukan pencatatan penjualan dan pembelian, membuat laporan keuangan instan, membuat anggaran pemasaran, dan masih banyak lagi.

Tunggu apalagi? Anda bisa mencoba menggunakan Kledo secara gratis selama 14 hari atau selamanya melalui tautan ini.