Pengertian Remarketing: Apa Sih Manfaatnya untuk Bisnis?

Dalam dunia pemasaran atau marketing, remarketing menjadi salah satu strategi yang dipilih oleh pengusaha untuk memaksimalkan pemasaran produk yang dijual. Apakah Kawan Kledo sudah mengetahui apa itu pengertian remarketing ini?

Remarketing ini menjadi bagian penting, oleh karena itu wajib bagi Kawan Kledo untuk mengetahui pengertian remarketing ini. Untuk lebih lengkapnya tentang pembahasan remarketing ini, yuk simak penjelasan yang ada di bawah ini:

Apa Pengertian Remarketing?

Pengertian remarketing adalah sebuah strategi pemasaran yang dilakukan untuk menayangkan iklan bertarget kepada orang-orang yang telah mengunjungi atau melakukan beberapa tindakan di sebuah website. Pemasar biasanya melakukan pemasaran ulang dengan bantuan teknologi, seperti menggunakan tag atau piksel javascript untuk menempatkan cookie di browser pengguna.

Ada beberapa alat pemasaran ulang yang membantu pemasar melakukan pemasaran ulang dengan mudah. Remarketing atau pemasaran ulang dapat digunakan untuk mengarahkan pengunjung lebih jauh ke saluran pemasaran untuk meningkatkan konversi dan pembelian.

Pemasaran ulang juga membantu dalam mendorong konten dan iklan yang lebih relevan kepada pengunjung berdasarkan perilaku, minat, atau kebutuhan mereka. Misalnya, Kawan Kledo dapat menjalankan iklan pengabaian keranjang dengan menggunakan informasi tampilan produk yang ada dari pengguna dan menggabungkannya dengan penawaran atau diskon yang disesuaikan untuk melibatkan kembali dan mengonversi pengguna.

Pertimbangkan skenario ini: Kawan Kledo ingat pernah meneliti alat manajemen alur kerja. Kawan Kledo juga ingat mengklik ke banyak situs web yang relevan tentang alat manajemen alur kerja.

Namun, karena tidak ada alat khusus yang benar-benar menonjol bagi Kawan Kledo, dan karena kebutuhan Kawan Kledo tidak terlalu mendesak untuk memulai, Kawan Kledo memutuskan untuk melanjutkan pencarian di kemudian hari.

Pemasaran ulang membantu mempertahankan merek di depan mata pelanggan potensial (dan di benak mereka) bahkan setelah mereka keluar dari situs web — membujuk mereka untuk mengunjungi kembali penawaran Amda saat mereka membutuhkannya.

Baca Di Sini: Cara Mudah Membuat Marketing Plan untuk Bisnis, Berani Coba?

Mengapa Remarketing Penting?

Menurut Marketo, 96% pengunjung yang datang ke website Anda belum siap untuk membeli. Itu adalah sebagian besar pengunjung situs web yang pada dasarnya Anda kehilangan karena mereka tidak berkonversi.

Kampanye remarketing memungkinkan Kawan Kledo menargetkan pengunjung ini dengan iklan tertentu dengan tujuan khusus untuk meyakinkan mereka agar berkonversi dengan penawaran yang Kawan Kledo berikan. Dengan kampanye pemasaran ulang ini, Kawan Kledo juga dapat mengingatkan dan meyakinkan pengunjung yang pada awalnya belum siap untuk berkonversi.

Jenis iklan ini berfungsi karena memungkinkan bagi Kawan Kledo untuk menayangkan iklan kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk Anda. Dengan bantuan saluran media sosial, mesin pencari, dan email, Kawan Kledo dapat mengingatkan mereka bahwa mereka ingin memecahkan masalah dan mengapa produk Anda menawarkan solusi terbaik.

Apa Manfaat Remarketing?

Selain pengertian remarketing yang telah dijelaskan di atas, berikut manfaat remarketing yang wajib Kawan Kledo ketahui:

• Memanfaatkan lalu lintas situs web yang hilang;
• Menargetkan orang yang telah mengunjungi situs web dan menunjukkan minat pada penawaran di situs web tersebut;
• Menargetkan pemirsa yang lebih cenderung berkonversi;
• Mempertahankan merek kawan Kledo di atas pikiran dengan menampilkan iklan secara strategis kepada audiens yang tertarik;
• Taktik pemasaran yang terjangkau tersedia di berbagai platform dan saluran;
• Cocok untuk setiap industri dan vertikal;
• Hadir dalam banyak format iklan, termasuk iklan bergambar, RLSA penelusuran, carousel dinamis, dan lainnya.

Untuk bisnis online – penargetan ulang secara dinamis memungkinkan pemasar menayangkan iklan yang dipersonalisasi untuk pengguna yang berbeda berdasarkan produk atau layanan yang mereka lihat di situs web milik Kawan Kledo.

Situs web Kawan Kledo kemungkinan menarik banyak lalu lintas, tetapi kenyataannya, tingkat konversi rata-rata untuk pengunjung pertama kali rendah. Menurut penelitian di situs e-commerce, tingkat konversi bisnis biasanya hanya sebesar 2,86 persen.

Apa artinya ini? Meskipun Kawan Kledo mendapatkan trafik di website, namun kawan Kledo tidak mendapatkan penjualan. Pemasaran ulang adalah pilihan terbaik untuk memanfaatkan semua trafik di website yang hilang tersebut.

Menargetkan orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda adalah salah satu cara paling efektif untuk mengingatkan mereka agar kembali ke situs Anda. Penargetan ulang dapat digunakan di semua vertikal dan industri, meskipun ini jelas merupakan taktik penting dalam e-niaga.

Baca juga: Rencana Pemasaran (Marketing Plan): Manfaat, Tujuan, Jenis, Contoh, dll

Waktu Terbaik Melakukan Remarketing

Kapan waktu terbaik untuk melakukan memasarkan ulang? Itu pertanyaan yang bagus – dan pertanyaan yang rumit.

Beberapa pemasar menggunakan taktik “selalu aktif”, yang berarti mereka terus-menerus menjalankan kampanye remarketing untuk semua pengguna yang mengunjungi situs web mereka tetapi tidak melakukan konversi (misalnya, tidak melakukan pembelian, atau melengkapi formulir, atau mengunduh aset).

Namun banyak pemasar memilih pendekatan pemasaran ulang yang lebih maju dan dipersonalisasi. Kawan Kledo dapat memfokuskan kampanye pemasaran ulang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya.

Misalnya, Kawan Kledo ingin menjalankan kampanye pemasaran ulang hanya untuk pengunjung yang membuka laman tertentu, seperti laman produk tertentu, atau hanya untuk pengguna yang mengunjungi situs web Kawan Kledo pada waktu atau tahun tertentu.

Hasil remarketing ini akan sangat bergantung pada strategi Kawan Kledo secara keseluruhan, dan apa yang Kawan Kledo lakukan pada waktu tertentu.

Apa Perbedaan Remarketing dan Retargeting?

Baik remarketing dan retargeting adalah dua istilah pemasaran yang biasanya digunakan secara bergantian. Bagian selanjutnya ini akan fokus untuk menjelaskan apakah mereka merujuk pada konsep yang sama untuk menjangkau pengguna yang telah berinteraksi dengan brand Kawan Kledo atau tidak.

Remarketing paling sering digunakan untuk menggambarkan iklan bergambar online yang ditampilkan kepada pengunjung yang telah membuka situs web Kawan Kledo dan kemudian keluar tanpa melakukan tindakan apa pun.

Jenis pemasaran ini dilakukan dengan menggunakan piksel pelacakan atau cookie yang mengikuti pengguna setelah mereka meninggalkan situs web dan menampilkan iklan bertarget kepada mereka.

Iklan remarketing disajikan kepada pengunjung melalui jaringan pihak ketiga seperti Google Display Network, Facebook, dan lainnya. Ini memberi Kawan Kledo kesempatan untuk menjangkau calon pelanggan Anda di banyak situs web.

Misalnya, adalah iklan pemasaran ulang Pardot yang ditampilkan di Forbes, yang mencoba membujuk pengunjung yang belum siap untuk mendaftar, untuk mengunduh ebook mereka.

Sementara penargetan ulang melibatkan menjangkau pengunjung melalui jaringan pihak ketiga menggunakan iklan bergambar, pemasaran ulang mengacu pada menjangkau pengunjung melalui email. Jadi, untuk menjalankan kampanye remarketing, Kawan Kledo memerlukan alamat email pengunjung, yang tidak diperlukan untuk kampanye retargeting.

Kampanye remarketing memiliki kekuatan untuk meningkatkan pengenalan merek di antara calon pengunjung, mengingat mereka kembali ke halaman arahan pasca-klik Anda, dan meyakinkan mereka untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Jenis Kampanye Pemasaran Ulang

Dengan menggunakan iklan atau email bertarget, kampanye pemasaran ulang menawarkan peluang unik kepada pemasar untuk menjangkau pengunjung yang telah meninggalkan halaman web mereka tanpa membeli.

Pesan pemasaran ulang ini dapat meningkatkan kemungkinan pengunjung Kawan Kledo kembali ke halaman arahan pasca-klik dan melakukan suatu tindakan. Bentuk pemasaran ini membantu Kawan Kledo mendorong aktivitas penjualan di halaman web, mempromosikan kesadaran merek di antara audiens yang terlibat, dan pada akhirnya meningkatkan ROI Anda.

Kampanye pemasaran ulang dapat dikategorikan ke dalam lima jenis utama:

• Pemasaran Ulang Standar
• Pemasaran Ulang Dinamis
• Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran
• Pemasaran Ulang Video
• Pemasaran Ulang Email
• Pemasaran Ulang Standar

Jenis pemasaran ulang ini melibatkan penayangan iklan bergambar kepada pengunjung sebelumnya (pengunjung yang membuka laman web Anda dan kemudian keluar) saat mereka akan menavigasi melalui situs web berbeda yang menggunakan aplikasi Jaringan Display Google dan situs web media sosial seperti Facebook.

Pemasaran ulang standar juga menargetkan pengunjung yang menggunakan mesin telusur seperti Google untuk menelusuri istilah yang terkait dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Misalnya, setelah mencari Google untuk alat peta panas, kami melihat iklan bergambar pemasaran ulang ini dari Hotjar di Facebook:

Iklan tersebut mendesak Kawan Kledo untuk mendaftar uji coba gratis dengan bantuan video pendek dan salinan iklan.

Baca Juga: Tingkatkan Penjualan di Website dengan Teknik SEO Ini, Wajib Coba!

Pemasaran Ulang Dinamis

Pemasaran ulang dinamis melibatkan penayangan iklan kepada pengunjung yang dirancang khusus untuk mereka bergantung pada cara mereka menjelajahi laman web.

Jenis pemasaran ulang ini mencakup pesan iklan yang dibuat khusus untuk pengunjung yang melihat iklan, meningkatkan peluang mereka untuk kembali ke halaman web Anda untuk mengambil item yang ditinggalkan tersebut.

Misalnya, iklan remarketing dinamis situs web e-niaga dapat menyertakan item belanja persis yang ditempatkan pengunjung di keranjang belanja yang ditinggalkan, membuat mereka lebih cenderung mengeklik iklan saat melihat item itu lagi.

Jika pengunjung menghabiskan beberapa waktu di halaman penetapan harga dan kemudian keluar dari situs web Kawan Kledo, iklan pemasaran ulang dinamis harus berpusat pada harga, mungkin mengingatkan mereka tentang penawaran uji coba gratis atau diskon.

Kawan Kledo juga dapat menampilkan iklan pemasaran ulang kepada pengunjung yang telah menjelajahi blog atau materi informasi lainnya dan membujuk mereka untuk mengunduh panduan atau bergabung dengan webinar yang berkaitan dengan informasi yang mereka minati.

Cara Memaksimalkan Remarketing pada Bisnis

Berikut cara memaksimalkan remarketing yang dapat Kawan Kledo lakukan untuk bisnis Kawan Kledo:

1. Batasi Jangkauan Audiens

Cara memaksimalkan remarketing pertama yang dapat Kawan Kledo lakukan adalah dengan membatasi jangkauan audiens yang akan menerima iklan bisnis Kawan Kledo. Ini dilakukan agar apa yang Kawan Kledo lakukan ini tidak dianggap spam oleh audiens.

Sebaiknya Kawan Kledo mengatur waktu untuk melakukan remarketing ini, misalnya beberapa hari setelah audiens mengunjungi website Kawan Kledo.

2. Melakukan Analisis Pemasaran

Tips kedua yang tidak boleh tertinggal untuk dilakukan adalah melakukan analisis pemasaran. Lakukan analisis pelanggan dengan cara melihat bagaimana pengalaman mereka saat mengunjungi website Kawan Kledo.

Kawan Kledo juga bisa menggunakan tool analytic untuk memudahkan analisis performa ini.

Kesimpulan

Itulah tadi penjelasan mengenai pengertian remarketing yang wajib Kawan Kledo pahami. Selain melakukan remarketing, ada juga bagian dari bisnis yang tidak boleh Kawan Kledo lewatkan, yakni pengelolaan keuangan bisnis.

Pengelolaan keuangan bisnis menjadi bagian penting karena akan menentukan keberhasilan bisnis Kawan Kledo. Bisnis yang baik adalah bisnis yang memiliki pengelolaan keuangan yang teratur.

Untuk memudahkan Kawan Kledo dalam melakukan pengelolaan keuangan ini, Kawan Kledo bisa menggunakan software akuntansi dari Kledo. Kledo dilengkapi berbagai fitur yang akan memudahkan pengelolaan keuangan bisnis.

Yuk daftar Kledo sekarang juga dan nikmati semua kemudahan dalam pengelolaan keuangan bisnis.